法系豪车DS在中国“水土不服”(2)
值得注意的是,该店的玻璃门上贴着一个账号主体为“北京庞大华业汽车销售服务有限公司”的公众号二维码,但记者扫码后发现“该公众号因违规无法关注”。
法治周末记者按照该门店的公告指示,在200米开外的讴歌经销店里找到了一间不足10平方米的DS临时办公区,只有两位工作人员在负责DS的相关事宜。
“从2017年开始就已经不再做销售了,目前只做保养和维修等售后服务。”前述销售人员盯着电脑,无奈地摇了摇头,“因为销量不好啊,DS在整个中国市场都不好做,都存在销量不好的情况。”
法治周末记者观察到,尽管该4S店的DS宣传牌仍在,但其正门处已经换上了康正汽车集团标识。查询DS官网发现,该店仍然是DS销售网点之一。尽管尚未正式退网,但依然能看出,该4S店正在逐渐剥离DS售车业务。
事实上,北京庞大汽车园内DS 4S店的情况并非个案。
法治周末记者在DS官网统计出90家经销商信息,但部分经销商已经减少或暂停了DS产品的销售业务。
曾经在浙江市场有数家经销商,如今仅剩下金华金菱汽车贸易有限公司4S店,记者尝试拨打了这家DS 4S店的销售热线电话,但该号码已显示不存在。
销量:销量低迷 “拖累”母公司
法治周末记者了解到,经销商并非希望减弱DS品牌的销售业务,但因其销量很难支撑4S店继续运营,无奈之下只能“断舍离”。
自入华以来,DS品牌定位于高端,在销售网络拓展初期,曾有业内人士透露称,DS选择经销商时,对资金和能力的考察苛刻,尤其在店面投入建设和标准上,要求比照奔驰、宝马等一线高档品牌,单店投入为1000万元至3000万元。
而据《每日经济新闻》报道,庞大汽车园的DS 4S店在建店之初,为了配合厂家“法式豪华”的定位,投资达3000万元,且日常运营费用很大。但DS销量一直不理想,最差的时候,月销量仅为六七辆。
2017年年初,长安PSA曾提出过DS“必须完成2万辆”的目标。但以2017年11月销量为例,DS 5和DS 5LS分别卖出30辆和44辆,售价较便宜的DS 4S卖掉了98辆,曾经的主力SUV车型DS 6卖出242辆。整个长安DS品牌在2017年11月的销量仅为414辆。
根据中国汽车工业协会披露的数据,DS品牌于2014年从雪铁龙剥离后,2017年的销量跌幅达到39%,已累计售出52860辆,其中在中国市场和欧洲市场的跌幅分别达到63%和34%。
受困于DS品牌的市场表现,CAPSA也逐年出现亏损。(责任编辑:方向)
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