植入广告是电影生存的无奈之举？
当下，一部中国电影要比较好地存活，得具备哪些要素？充足的投资、扎实的剧本、优秀的导演和演员……现在还得加上一条：植入式广告。《我知女人心》、《武林外传》、《将爱情进行到底》……在今年国内上映的许多电影中，植入式广告赤裸裸地晃得人眼睛疼。尽管对于电影“傍广告”的行为，观众几乎是一边倒的尖锐批评，主创的态度也暧昧不明，然而，电影还能摆脱广告植入吗？
有消息称，中国企业已将广告打入了好莱坞——在我国公映的美国大片《变形金刚3》中，竟植入了4个中国品牌，美国名导为此还特意改了剧本。在感叹这些企业“威猛”的同时，不得不承认，植入式广告已然成了电影的生存方式之一。
人们比较熟悉的案例是冯小刚的《非诚勿扰》，超过20个植入式广告保证了制片商在电影上映前就收回了一半成本。而另一个不那么广为人知的例子则是徐静蕾的《杜拉拉升职记》，因为植入式广告，还没上映就收回投资80%。
有数据显示，在好莱坞电影中，广告收入占票房收入的平均比例为13%。最极端的例子是“变形金刚”影视系列，没有广告，这个系列便不复存在。
植入式广告最为观众诟病的，是对电影艺术性的破坏。然而，也有一种观点，那就是，为了达到更好的广告效果，植入式广告或许能催生出一种新的电影观赏效果和拍摄手法。以《变形金刚3》为例，为拍摄需要，某汽车品牌提供了107辆汽车，其中97辆为非销售品。这不仅提升了电影的视觉效果，对于爱车的观众来说，也可大饱眼福。
同样是植入汽车品牌，在2003年出品的美国电影《偷天换日》中，导演让该款汽车时尚、灵活、快速的性能发挥到了极致。它们由美女驾驶，可以在台阶上随意开上开下，飞跃、飘移、高坡俯冲……虽然多少有些夸大的成分，但这类拍摄手法一亮相，就引来了同类电影的跟风效仿。
当然，话说回来，植入广告，前提还是要保证电影的质量。毕竟，拙劣的植入方式只会给电影招来一片骂声，其结果也是坏了电影的名声，最终砸了电影的生财之道。
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