地铁频现怪客 “另类艺术”还是“另类营销”(2)
这类行为是“求关注”
“形形色色的地铁怪客践行的还不仅仅是传统的营销模式，更是一种销售沟通的行为艺术。”心理学专业人士向记者透露：“以行为艺术作为宣传方式，不仅削弱了营销或者广告的目的，也把艺术本身从高不可攀的神圣殿堂拖拽进普通观众心中。不少行为艺术还会邀请普通观众参加，增加观者对艺术创造行为的认同感。”华东师范大学心理咨询中心徐康老师也持有类似观点：“相对封闭的地铁空间是一个强制接受的客观环境，观者通常是往来的乘客，他们本身对周围的信息较为关注，因此在地铁中进行‘活广告’的推销更能锁定目标消费人群。”他认为地铁怪客上演的行为艺术对青少年有相当大的诱惑力。究其内容，此类行为与近年来日本动漫的cosplay（英文Costume Play的缩写，指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色）风气盛行及穿越类型的网络小说、网络游戏、电视电影的追捧有很大关系，“青少年的消费心理一般具有追求时尚新颖、表现自我、体现个性、容易冲动等特点，故而无论行为艺术的‘活广告’在青少年中得到的评价是弹是赞，总能轻而易举地虏获他们的关注，而这一群人往往正是网游、动漫等领域强有力的消费者。”
地铁里频现这类怪异的“行为艺术”，让一些社会学家为公共场所的安全担心。同济大学的一位副教授对记者说：“上海地铁日均客流量在500万人次以上，相当于这个城市四分之一的人口都要在地下流动一圈，极端日这个数字更是逼近700万人次。地铁已经没有空间变身秀场了，任何程度的围观，都会成为安全隐患。”那些“行为艺术家们”为招徕关注，时常还聚集在地铁出口，这样更不利于客流疏散。他直言：怪异行为引起的‘轰动效应’背后，需要考虑到地铁作为人流密集的公共交通设施，是否可以来为这些我行我素的“行为艺术”买单？
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