假洋品牌拷问商业诚信　消费者理性消费也很重要

日前，又一则家具行业造假的新闻成为众人关注的焦点。据央视《每周质量报告》披露，自称100%意大利原产的达芬奇家具涉嫌造假，其相当一部分产品不是产自意大利而是广东东莞：这些家具从中国出港运往意大利，再从意大利运回中国，便变身为达芬奇公司所说的100%意大利原装、“国际超级品牌”家具。

这样一则新闻让很多追捧达芬奇家具的消费者大跌眼镜，原来他们花30多万元购买的双人床不仅没有“洋品牌”的真实身份，甚至连最基本的产品质量标准都远未企及。这样一个假洋品牌到底是如何出炉的？对此，达芬奇公司公开声明，将在最近召开新闻发布会，向媒体介绍产品销售情况。即便如此，失去信誉的达芬奇家具已经引发了网友对其“不诚信”行为的联合声讨。

实际上，戴上洋品牌的“面具”来欺骗消费者的故事已经不是个案。近年来，这样的“闹剧”一再在国内市场上演——自称原产意大利的“吉诺里兹”服装，其实有着地道的中国血统：标榜源自德国的“欧典地板”，其代工厂就在北京通州：所谓丹麦国际知名音响品牌“香武仕”，其实就产自东莞卢村……如今，当“达芬奇”造假事件再次浮出水面，一轮新的信任危机再次席卷中国的家居行业，并对我国的产品质量监管发出新的拷问。

我们知道，假洋品牌“闹剧”不时重演，确实有着多种原因。比如，消费者“崇洋媚外”，迷信“洋货”的虚荣消费观，就是一个重要因素。然而，为什么“达芬奇”之类的假洋品牌能“驰骋”多年，经媒体曝光后才被有关部门调查？在对具体市场违规行为进行处罚的同时，反思其中的制度成因和监管漏洞，就显得更为重要。

详细分析此次事件，可以看到，东莞生产的家具，在“达芬奇”公司运作下，从深圳口岸出港，运往意大利，再从意大利运回上海，最后从上海报关回到国内，于是这些家具就有了“全套进口手续”。我们不禁产生一系列疑问：经过那么多环节，工商部门为何没有检查出其中的任何破绽，而面对其产品质量不合格的现实，质检部门缘何也从未给出任何质疑？为何等到媒体曝光后，有关部门才紧急出动、突击检查，而平时却对潇洒、神气了那么多年的假洋品牌视而不见？无疑，这些问题都是监管部门需要反躬自省的。

假洋品牌事件给我们的市场秩序和产品质量再次敲响了警钟。笔者认为，解决假洋品牌问题需要多管齐下——企业要坚持诚信经营理念，政府部门要加强相关环节的监管，消费者也要树立理性的消费观念。当前，如果我们仅仅就事论事，一个品牌出了问题就解决一个，那么“达芬奇”事件之后，出现问题的品牌也许会更多。