广电总局加大广告整治力度：停播44条电视购物片
本报北京5月9日电(记者李蕾) “变通通便胶囊”、“魔力秀腿鞋”、“白大夫一针白”、“小雷达手机”等44条电视购物短片广告今天被广电总局停播。这是广电总局叫停违规广告数量最多、最集中的一次。
被禁播的44条违规电视购物短片广告，涉及手机、电脑、化妆品、美容产品及投资收藏类商品等，这些广告不同程度存在虚假夸大误导消费，使用主持人、新闻报道形式作宣传，“叫卖式”推销或者未标注经销企业名称、无退换货承诺等违规行为。这次禁播的违规广告数量如此集中，主要是因为一些广播电视播出机构侥幸攀比、把关不严，一些不良企业大量购买广告时段集中投放，致使一些虚假夸大、格调不高的广告出现反弹，亟须整治。
记者了解到，自去年1月1日《广播电视广告播出管理办法》(广电总局61号令)实施以来，各级广电部门共清理违规广告3000余次，核查群众投诉2600余条，叫停15条违规情节严重的广告，暂停8家播出机构商业广告播出，并追究了30位违规责任人的责任。据有关部门统计，2010年，广电部门受理的群众投诉较2009年下降47.9%，全国卫视频道医药等广告违规率平均为2.6%，是所有媒体中违规率最低的。
广电总局表示，61号令的实施基本取得了遏制违规、提升形象、促进发展的预期效果，下阶段将在这次集中清理违规电视购物短片广告、巩固现有管理成效的基础上，进一步规范影视剧中插播广告等行为，禁止在片头之后和片尾之前插播广告，禁止用贴片广告覆盖演职人员表。同时，建立“黑名单”制度，对在广播电视媒体投放虚假违规广告的企业或广告公司，将通报全系统禁止接受其投放的任何广告。对把关不严，继续播出违规广告的播出机构，将依法查处，并向社会公开曝光。
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