易传媒“广告+微博”助朵唯成功营销(2)
1、 互联网和手机同时投放品牌广告，传递朵唯“抛绣球”游戏，全面覆盖女性受众媒体消费轨迹;同时易传媒首创广告整合微博机制，将两大平台硬广以软性方式一键分享至微博，使抛绣球活动迅速升温，品牌传播效用无限化
2、 软硬互补，利用硬广提升品牌认知的同时，采用社交媒体+微博平台的软性意见领袖，炒作游戏发散出的“电影内容”“女性择偶标准”等热点话题，放大品牌关注的基础上，建立受众心目中品牌的女性情感联系
3、 为朵唯打造的专属品牌APP，长期占据用户手机桌面，增强用户对朵唯品牌的黏度
4、 线上线下活动联动，在各大《非诚勿扰II》电影热映的影院，以及著名手机大卖场等地点同时展开大范围铺面，传递朵唯“抛绣球”游戏，与目标受众进行面对面的互动
四、执行过程
第一阶段：电影上映前，“抛绣球”活动从开心网发起，利用红人热帖导入“经济适用男”“钻石王老五”“家庭主夫”词汇，引发女性受众共鸣讨论，建立品牌联想。
第二阶段：电影上映之际，互联网与手机广告联合线下活动一举齐发，通过时尚、数码、娱乐、视频以及社交等女性关注频率较高的数十家优质媒体覆盖，并结合精准定向技术，高效覆盖目标受众。
全球首创微博模式助阵，全国第一单硬广+微博营销，把品牌活动越炒越热
1、在广告投放初期迅速将朵唯品牌打入微博阵地预热：易传媒为朵唯品牌建立官方微博并获得新浪认证，使朵唯品牌在微博平台内可信度增加。同时，广告位上一键链至官方微博按钮，结合展示广告的大量曝光及精准定向，为朵唯导入了大量高质量用户。
2、植入非诚勿扰II经典台词，激发用户大量转发：经过一定的粉丝积累，深入打通广告位与微博，发挥微博用户自媒体性质，广告位加入一键转发至微博按钮：
因此，一段【嫁于不嫁】(改编自《非诚勿扰2》中台词《见于不见》)的经典文案在微博平台上一传十，十传百，成功激发用户纷纷转载，使广告位转发成功率提升至近10%：
“你嫁 或者不嫁人 你妈总在那里 忽悲 忽喜;你剩 或者不剩下 青春总在那里 不来 只去；你挑 或者不挑剔 货就那么几个 不增 只减;你认 或者不认命 爱情总得忘记 不舍 也弃 @朵唯女性手机官方微博”
然后，在微博上对电影中择偶问题展开如火如荼的讨论之际，第二段关于星座女钟爱何种男的调查将朵唯的品牌活动更推向了高潮。易传媒通过对广告位上“抛绣球”互动结果监测，发布了《星座篇》微博文案持续引起用户关注，真实的互动匹配进一步激发受众转发热情，使转发成功率提升至近30%：(责任编辑：admin)
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