易传媒“广告+微博”助朵唯成功营销

来源：品牌中国网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-07-26 14:57　

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核心提示：朵唯女性手机S920借势贺岁大片《非诚勿扰II》推出“非诚勿扰II，我是主角”专题活动，旨在提升朵唯在女性受众心中的知名度，并将朵唯品牌与电影品牌有效连接起来。

朵唯女性手机S920借势贺岁大片《非诚勿扰II》推出“非诚勿扰II，我是主角”专题活动，旨在提升朵唯在女性受众心中的知名度，并将朵唯品牌与电影品牌有效连接起来。为了能够全面覆盖目标受众，易传媒利用互联网广告平台、手机广告平台，社交媒体以及春节期间最热媒体——新浪微博高效联动，配合线下活动铺面，为朵唯打造了360°的数字传播整合平台，全面推广“我是主角”的互动游戏，并且全球首创“广告+微博”一键打通模式，将品牌活动阵地无限扩大至微博平台。多渠道的整合传播+创新的模式，有效提升了朵唯品牌影响力。

一、市场环境

2011年春节前后，贺岁大片《非诚勿扰II》在全国各大影院火爆上演，冯氏贺岁片历来是企业宣传自身品牌的必争之地，尤其是《非诚勿扰》系列中爱的选择、幸福归属等主题正好引起当今社会众多女性的共鸣;而朵唯作为女性手机第一品牌，瞄准这股中国女性“粉色力量”，推出一款粉系翻盖手机 S920，借势电影品牌植入，成为影片中“出镜率”大户之一——女主角的专用手机，吸引了不少女性的眼球。

二、目标

针对女性消费者展开360°线上线下全面营销，提升朵唯女性手机品牌知名度

将朵唯品牌与《非诚勿扰II》的品牌结合起来

吸引更多用户参与互动活动，进一步促进线下销量

三、策略

爱情元素牢牢抓住女人心, “非诚勿扰II，我是主角”专题活动有效延续电影热度

女性消费群体庞大而有力，但却也如海底针般变幻莫测。但是，爱情是女性亘古不变的最关注的话题。因此，朵唯S920，延续了电影中爱情主题，强强联合易传媒，全力打造“非诚勿扰II，我是主角”的专题活动。通过“抛绣球”做主角的互动游戏，把电影情节搬到了线上线下，抛绣球对象“对号入座”影片中角色，邀请广大女性朋友来选择自己的爱情归属，并且发起女性择偶观大调查，进一步洞察女性心理，充分体现了朵唯对女性用户的关注与了解。另外，参与活动即有机会免费获取S920靓丽手机，激励更多女性受众参与活动。

360°多手段营销，精准把脉女性市场

配合“非诚勿扰II，我是主角”互动游戏，易传媒互联网广告平台、手机广告平台，社交媒体结合春节期间最热媒体——新浪微博高效联动，为朵唯打造一个360°的数字传播整合平台。(责任编辑：admin)

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