李庆：中国电影迎来好莱坞式整合营销新模式

整合营销在营销领域早已不是新鲜理念，不论是理论上还是实践中都已形成一套完整的体系。伴随着中国电影票房步入百亿时代，电影作为一种优质的整合营销载体已得到观影受众的充分认可；国内外品牌客户及广告公司也迅速嗅到巨大营销商机，在电影产业发展的快车道中稳步提升电影营销的合作深度。中国电影正在成长为国内文化娱乐产业的龙头，并不断释放出巨大的文化吸引力和社会影响力。

2012年情人档，电影《我愿意》又一次把电影娱乐整合营销的理念渗入到大众心里。电影娱乐整合营销在这个时候的飞跃突破，不仅为完善中国电影产业链提供借鉴经验，而且以更加创新的姿态逐步接近好莱坞的商业运作方式，领跑中国电影的娱乐整合营销。

受众、内涵匹配是娱乐营销的合作基础

电影娱乐整合营销存在于电影从生产到播映的完整周期中，正如电影《我愿意》联合出品人、独家娱乐整合营销机构聚思传媒董事总经理李庆所言：“电影娱乐整合营销不仅包括影片的植入广告，更有电影上映前企业获得电影形象的授权(可用于自己的媒体宣传与促销活动)与联合推广，以及电影的宣传活动搭载、上映期的院线阵地活动、品牌衍生品开发等跨媒体资源的全新娱乐整合营销系统模式。而将这一模式有效发挥的首要前提，便是品牌与电影内核的匹配度。”在电影《我愿意》开展娱乐整合营销过程中，李庆女士重点强调的匹配度理念，是聚思传媒促成影片和客户合作至关重要的因素。她认为：“只有品牌诉求与电影的精神内涵高度融合，影片植入才能做到完美呈现、娱乐营销才能效果显著。”聚思从剧本创作、方案研发之初就会考虑如何完美融合品牌与电影的精神内核，创意设计符合影片调性的、有记忆度的、有趣的植入剧情，并在电影娱乐整合营销系统的各个活动中创意营销，使品牌的植入合作利益最大化。

奥迪汽车与影片《我愿意》合作的完美匹配度从理念内涵、风格定位、人物调性、受众人群各方面体现，合作最具创意之处在于团队根据三位主人公的身份性格进行了精准的车型匹配，影片中执着真爱的“盛女”唐微微与“小，也有大来头”的奥迪A1共同构成了时尚白领的真实写照，而隐富男杨年华与R8共同的王者之风，华尔街新贵王洋与A7共同行驶在追寻完美生活的梦想之路上，均成为影片中为人津津乐道的亮点。

百合网与影片《我愿意》的合作可称之为“天作之合”。百合创始人、副总裁慕岩表示，电影《我愿意》是一部为百合网量身打造的“心灵匹配”品牌形象大片，讲述的是优质剩男剩女相识、相恋的情感故事，在题材、理念、角色定位、观众定位上与百合网非常吻合。后期百合网的广告评估数据也显示，相比传统硬广10%的关注率，电影《我愿意》为百合网开创的不仅是前所未有的高达20%的广告关注率，更为百合网在同行竞争中赢得了更多的美誉度。

高度执行力取决于无限顺畅的团队沟通能力

无缝沟通是聚思传媒提倡的又一电影娱乐整合营销观念，即聚思传媒与制片方、导演、宣传团队和企业客户从前期的编剧创意到后期的拍摄执行、营销活动等全部环节进行随时随地的严密沟通。据李庆女士透露，聚思传媒全程参与了电影《我愿意》15稿剧本的修改过程，在尊重导演对电影艺术创作的前提下，展开项目前期商务开发、客户植入剧情创意，并在后期执行中层层把关，以确保品牌的植入权益。聚思拥有电影联合出品方、整合营销方两重身份的核心优势，使其在对植入的把控上力度更强，与制片方、导演的沟通更直接有效，同时团队专业的执行力也发挥着举足轻重的作用。

I Do珠宝可谓此次电影娱乐整合营销最大赢家之一，首次实现国内影片的片名定制、主题曲定制，并将主角行业定制以及"用珍稀的，为珍惜的"品牌内涵全片贯穿。在影片的拍摄过程中，经过聚思的沟通协调，邀请到摄影师鲍德熹老师为电影甄选出的一大一小的两款香榭之吻钻戒、以及符合剧情调性的系列珠宝配饰，最终呈现出了影片的唯美画质与动人剧情，令品牌与影片都恰如其分的达到了锦上添花的效果。

在《我愿意》这部电影的整合营销中，聚思传媒既体现出其专业营销服务团队的核心价值，即把有需求的品牌通过好莱坞式一体化运作创造无限量的商业价值，又体现出其无缝沟通合作的前提优势，让所有企业客户全面认知电影娱乐整合营销系统、及时了解营销进展，并能帮助其实现最大化的商业回报起到了核心作用。

做中国影视娱乐营销的创新领跑者

目前，国内外品牌越来越清晰的认识到品牌娱乐营销不仅依靠优秀的植入广告，更需要强大的娱乐整合营销策略规划。而聚思传媒依托影片《我愿意》所创立的全敞开式的娱乐整合营销运作模式使中国的电影娱乐整合营销行业真正的走出创新创举之路，在为电影带来锦上添花的魅力的同时，实现电影与品牌的极大共赢。

法国灰雁品牌的知名度借助电影《我愿意》的上映赢得了广泛的提升，而该品牌也为影片量身调制了一款电影同名鸡尾酒，借助情人节的营销热潮推出礼盒装产品进行促销，同时通过线上线下与影院阵地的一系列活动进行品牌产品的推广，多渠道多角度的整合资源，将影片植入广告的营销价值最大化。

地产商三盛集团则借势电影《我愿意》的文化魅力，将福州的文化产业发展进一步激活，在当地举行的首映礼活动、硬广联合宣传与线上微影评赢大奖等活动，实践着三盛地产对福州发展文化"拓荒者"的稳重责任意识，令其品牌知名度与美誉度获得更大范围上的显著提升。

在电影工业高度发达的好莱坞，广告植入已经具有成熟的模式和完整的植入产业链。好莱坞的NMA公司每年会为超过100部的影片设计产品植入，覆盖面超过100亿人，产生的媒体价值达到66亿美元。现阶段，中国电影植入广告已经度过了初期发展阶段，随着观众对电影植入欣赏水平和要求的不断提高，电影植入模式也在逐渐发生变革，深入的情感和理念植入成为电影与品牌的共同诉求，短期内则依靠品牌与娱乐互动、跨界的娱乐整合营销模式拉动终端销售，长期看，则将电影文化渗入品牌发展的文化理念之中，形成品牌影响深远的核心文化力。聚思传媒作为中国品牌娱乐整合营销专业机构中的领跑者与创新者，在这一变革时期成长迅速，并逐渐创造出全新的中国娱乐整合营销新模式，走向国际化的发展方向。