三网融合下地方电视台应积极拓展创收渠道(2)

2010年，湖南快乐购、山西优购、贵州家有购及部分城市台的购物频道等相继开播，这其中长沙台、株洲台、湘潭台三家城市台联手打造嘉丽购物频道较为引人注目。山东少儿频道与香港和内地企业签约，正式启动电子商务、动漫产业两大项目。第一阶段是以少儿频道的“马哥”“七妹”形象创作1000集手机动漫作品，并与电信运营商合作开发移动通讯增值业务等等。总之，电子渠道作为最先进的直接营销渠道受到了越来越多电视台的追捧，全球来看，无疑美国在线—时代华纳是其中翘楚，他们向用户提供多种服务：信息(新闻、图书、教育、旅行、运动、参考资料)、娱乐(趣味和游戏)、购物、交流机会(论坛、聊天室)以及电子邮件服务。(本文作者为武汉教育电视台陈浩)