三网融合时代新媒体广告价值挖掘

在当今国内数字电视媒体发展势头迅猛的大背景下，出现在数字电视平台上的各种新生代广告成为了广电运营商目前着重发展的业务内容。业内人士表示，在三网融合时代，数字电视新媒体是优质的媒介平台，有着广阔的发展空间及前景。

近日在京举行的新媒体广告价值挖掘研讨会上，泓安信息科技有限公司（VAV）的专家认为，数字电视新媒体仍处在培育期，广告业界对这一新兴媒体平台认知度普遍不高，但实际上数字电视新媒体有着广阔的发展空间及前景。

这位专家指出，以网络为基础，一方面衍生出了数字电视、手机等多种媒体形态，开辟了崭新的新媒体时代；另一方面，形成全媒体覆盖的生活圈，颠覆性地改变了人们对媒体的接触和使用习惯――媒体已经完全渗透到生活空间。特别是在网络环境下，需要借助新媒体技术对用户信息进行持续监测和关联分析，在此基础上进行有选择、有针对性、个性化的精准广告投放。

据悉，VAV是一家致力于专业电视收视行为媒介研究机构。为促进广告业界与广电运营商之间的相互交流，共同挖掘数字电视新媒体价值，VAV将筹备2011年度CCBN数字电视新媒体论坛。