三网融合的形势下电视新闻新型互动模式的构建

2010年被称为“中国三网融合的元年”，上半年三网融合工作不断取得实际进展。然而，电视新闻作为电视节目的重要形态，在新的语境中应当具备与技术进步相适应的形态。本文将遵循媒介融合与信息传播的规律，通过观察归纳、实证研究等方法，构建三网融合时代，电视新闻的新型互动模式，以提高电视新闻的竞争力，为受众提供更为便捷的信息共享和互动平台。

2010年1月13日，温家宝总理主持召开国务院常务会议决定，加快推进我国电信网、广播电视网和互联网三网融合。6月30日，国务院办公厅正式下发通知，公布第一批三网融合试点城市名单，这标志着我国三网融合进入实质性操作阶段。其中，网络建设方面的主要任务是有线电视网络数字化、双向化升级改造；整合有线电视网络；推进城镇光纤到户等。同时，随着互联网的发展与普及，也催生出了个性化信息、交互式传播等新的传播理念。

电视新闻节目作为电视媒体传播信息的重要形式，在新技术和新传播理念的合力作用下，应当具备与之相适应的传播形态，以适应媒介的发展规律和受众的需求。

一、三网融合的背景中，电视新闻的现状

数字时代的信息洪流中，电视新闻面临着网络新闻的巨大冲击。据CNNIC《第25次中国互联网发展状况统计报告》，截至2009年12月31日，中国拥有网民3.84亿，人均周上网时间达18.7小时，网络新闻和网络视频的用户普及率达80.1%和62.6%。从这组数据中不难发现，目前网络新闻的普及率是很高的，其受众规模也很大，我们随机抽样的200位调查者中，每天通过网络获取新闻信息的人数达到66.17%。造成这种现象的主要原因是网络新闻具有时效快、互动性强、分类明确、信息极具个性化的特点，这些都是电视新闻所无法比拟的。

2009年，中央电视台新闻节目大规模改版掀起了国内电视新闻改革的浪潮，改版后的新闻节目，在形式与内容上更具权威性和国际化的特点；各省级电视机构也开始大力开发本地民生新闻，将短信、热线电话、基于互联网的节目论坛等互动方式应用到电视新闻的生产、制作与传播过程中。但是从互动的层面来看，当前国内的电视新闻所应用的互动方式还十分传统，这与三网融合形势下的新型互动模式还相距甚远。同时，许多受众希望能通过大众媒介表达出自己的观点和看法。由此看来，构建电视新闻新型互动模式是一个十分重要，而且是亟待解决的问题。

二、构建电视新闻新型互动模式的前提：电视新闻生产方式的革新

解决电视新闻的瓶颈--互动性差这一问题的关键，就是构建数字化电视新闻互动平台。目前，国内电视新闻的互动仅停留在热线电话、手机短信、亦或网络论坛，这些互动模式的最大缺陷就在于他们都不是共时态的，这样不仅不能很好的调动受众参与的积极性，同时也使互动信息的反馈时效性很差。并且国内目前所呈现出的共时态互动模式，仅局限在制作方，即不是由受众方发起的，而是由电视机构创建的，与其记者、评论员、预先指定的场外受众等连线所呈现的新闻报道或评论。其实这个过程中，电视新闻受众仍是被动的接受新闻信息，他们很难找到合适的途径向公众表达自己的看法。

以上的事实说明，目前国内的电视新闻还停留在传统的PCC(Professional Created Contect)生产制作模式上，即专业内容制作模式。而我们所要构建的数字化电视新闻互动平台则是要促进电视新闻由PCC模式向UCC(User Created Contect)①模式转变，即用户制作内容模式，使普通用户能够共享并参与到“非线性内容生产”的过程中。

值得强调的是，这里的用户内容制作模式，并不意味电视用户作为所有电视新闻内容的生产方，而是仍以电视机构生产制作的新闻为主，由受众参与到电视新闻传播过程中的互动与讨论环节；另一方面，受众也可以将自己的所见所闻，以文字、图片、音频或视频的形式上传至数字化电视新闻互动平台，供其他用户和电视机构交流共享，这实质上是打破了传统的传者与受者的关系，电视机构和电视受众在实时交互状态下完成内容的生产与传播，其过程中传者与受者的角色是不断变化的。这种模式不仅符合建构电视新闻新型互动模式的要求和特点，同时也符合未来新型互动媒介的发展规律。(责任编辑：融合网)