2013电视之变：内容为王，创意也日趋重要(3)

“决定性的2013年”

几档海外节目在中国成功着陆之后，卫视们显然都看到了这个新方向。2013年，真人秀节目数量将达到新高：央视和各大卫视引进海外版权的综艺节目高达20余档，其中湖南卫视拥有原版来自韩国的《我是歌手》及备受期待的《the X factor》；浙江卫视有《中国好声音》《越跳越美丽》等4档，东方卫视更一口气推出了6档。

在陆伟看来，真人秀节目将成为未来电视台竞争的一个“核心竞争力”。“并不是每一个平台都有实力、有资金去制作这样的节目，随着真人秀节目的增多，我认为各电视台之间的差距会逐渐拉开。”陆伟对《中国新闻周刊》说。

《中国好声音》播出后，浙江卫视火速蹿红。借由《好声音》年度盛典暨总决赛，浙江卫视在2012年9月28日至10月1日内全天收视连续四天均列省级卫视第一。而最近几周，随着《我是歌手》的开播，湖南台又连续夺下全国同时段收视第一的宝座。

在陆伟看来，随着卫视间竞争的白热化和视频网站的兴起，播出渠道给内容制作方带来的压倒性优势正在不断削弱。现在想看娱乐节目，既可以选择不同的卫视，还能上网。

“无论是新媒体还是电视，要吸引观众长期稳定关注一个平台，只能靠内容。”陆伟说。

虽然“内容为王”、创意也日趋重要，但手握多个海外节目版权的制作公司能否凭借一系列真人秀实现对传统播出渠道的“逆袭”？

陆伟认为，在与电视台的博弈中，目前的内容提供方远没有达到“占据主动权”的位置。制作公司在数量上和节目制作质量上仍与国外有很大差距，电视台仍然是各档重点节目的制作主力。湖南台《我是歌手》便是由台内的导演洪涛及其团队进行制作的。

即便是在制作公司包揽绝大部分节目制作的英国，电视台本身的力量仍然没有削弱。有时候电视台要采购节目，电视台内部的节目组和制作公司之间还要相互比拼创意。

陆伟把2013年称为灿星“决定性的一年”，因为他们的节目已经卖进了央视。《中国好声音》播出之后，灿星跟央视谈妥了《舞出我人生》和《中国好功夫》两项合约。

灿星方面称，之所以选择央视，是因为该节目需要几位能跟节目捆绑长达三个月、天天练舞的一线明星，“除了央视之外，国内没有任何一家卫视有这样的底气和吸引力。”陆伟说。目前同意参加的明星已经包括张柏芝和容祖儿。

而原创真人秀节目《中国好功夫》则有更为宏大的打算：配合星空传媒购买嘉禾片库、拥有多部经典功夫片的版权和改编权的优势，寻找属于自己的功夫巨星，为翻拍电影做好准备。“我们需要一个能让选手迅速获得全国性影响的平台，另外我们想表达的东方功夫文化主题相对宏大，央视可能更适合。”陆伟这样总结。