电视人杜昉掌舵酷6网半年：做电视台做不了的

网台联动这个词从两三年前开始，据常常被视频网站挂在嘴边，但是在酷6网新上任的CEO杜昉看来，这其实是一个叫的响而做的虚的词汇，他之所以敢如此说，源自于几十年电视人的经历，在加盟酷6之前他是浙江卫视副总监、《中国好声音》第一季总策划。

那时候这个词对杜昉来说叫做“台网联动”，视频网站击破脑袋想要搭上电视这艘船，电视台也在考虑与新媒体的互动。不过就像所有人看到的一样，目前大多数火热的综艺节目，最多的“网台联动”也就仅仅限于APP投票、微博互动或者门户支持，“网”的渗透依然有限。

带着电视人的思路来接手酷6这个烫手山芋，杜昉正是利用自身的优势从“网台联动”项目开始。在过去半年酷6联手浙江卫视推出了一档《全民奥斯卡》季播栏目，定位为“全民欢乐视频互动秀”，由华少担任制片人和主持人，酷6在其中扮演的的角色是网上征选通道。

这档节目被杜昉认为带有更深层次“联动”性质，起码从节目内容方面视频网站能够有深入的参与。当然除了自己做的《全民奥斯卡》，杜昉也非常认可爱奇艺与河南卫视联手推出的《汉字英雄》，这个节目通过推出同名APP的方式，也大幅提升了用户对内容的参与度。

真正的网台联动刚开始

不过毕竟《全民奥斯卡》与《汉字英雄》与热门的综艺如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》的知名度和收视率还是无法相比，杜昉认为目前有这样的成绩仅仅是开始，毕竟网台如何深入联动在世界范围内都是个难题。

这其中最难跨越的，是新媒体与传统媒体之间的隔阂。

比如电视台的思考方式依然存在于作品当中，是一个非常单向的东西。而互联网的本质是参与互动及分享，虽然电视台在选秀节目中可以做到参与，但也只能是简单互动，而另外在政策上的一些限制，则让分享很难实现。

杜昉在浙江卫视的时候，曾经与淘宝做过一个网台联动节目的尝试，类似于网购类的《非常勿扰》，名字叫做《开心大买卖》。

节目找了20个资深淘宝美女买手，同时精选很多淘宝卖家，给每个淘宝店主5分钟的时间介绍自己，然后买手了解挑毛病砍价，最后拿到一个心动价格。然后5分钟之内，电视机前通过屏幕公布的二维码扫描进来的用户，都可以用这个心动价格购买。

不过这个节目的收视率并不是很理想，杜昉认为最大的问题是电视台节目必须是录制播出，有很多概念很难表达出来，比如卖家录完节目后需要在播出的时候守着来处理问题，有很多不能现场反馈互动的东西，实际上是将流程复杂化了。

但是这一困境有可能过两年就能打破，原因是多网融合的出现，尤其是现在很多视频网站已经成为类似Hulu或者HBO这样的媒体，更多的采购内容在网站上播出、并且开始自制内容反向输出电视台，未来很有可能所有的内容都会生长在互联网上。

电视人想做的颠覆

回到酷6网本身的话题，杜昉将其定义为社区及社交媒体，“我们可能并不是一个网上的HBO，我们可能是一个自媒体的聚合体，就像Youtube一样。”作为一个UGC平台，酷6需要的是内容和影响力，这也是杜昉做《全民奥斯卡》的原因。

这样一个征集优秀视频的栏目，不仅丰富了UGC内容、调动网友积极性，还通过浙江卫视的传播提升了品牌影响力。这是杜昉到酷6半年后最的最重要的战略栏目，而且让他比较欣慰的是，这样一档栏目已经实现了收支平衡。

接下来杜昉计划延续这一思路，目前酷6已经和北京卫士合作《私人定制》，酷6是唯一的梦想征集平台。与此同时，杜昉打算用酷6来做一些电视台不能做的事情，比如真人秀节目。

同样是利用人脉，杜昉请来了台湾造星大师柴智屏，希望在2014年选拔出一个美少女团体，并且进行全程真人秀直播，而最终胜出者将签约柴智屏，并与九把刀、柯震东合拍电影。这档真人秀栏目酷6不打算与任何电视台合作，只在自己的平台上推广。

问题是每年各种选秀节目已经弄的大众审美疲劳，而且又只在自己的平台播出，如何保证影响力？

杜昉倒不是很担心这一点，他认为选秀需求永远存在，因为这就是老百姓的生活。为什么电视台无法做到类似的真人秀选拨，是因为很难做到真实，而且很多东西不能在电视上表现。虽然杜昉并不透露具体模式，但他认为将会非常颠覆。

对于为何要打造一个女子团体，杜昉笑称是柴智屏的想法，因为她已经成功捧红了一个男子偶像团体F4，目前日本和韩国都有大量女子团体兴起，比如少女时代、Wonder Girl等，但是国内在SHE、Twins之后就断档了。

“我们会完全按照互联网规律来办事，这也是一个新的实验，最后出口的可能是一部电影，我们希望做到的是从剧本开始就由全部网民集体创作，演员是所有人投票选，如果网民参与度购，就可以决定这个剧本走向。”杜昉再次强调，这是电视台所做不到的。

对于酷6网未来的发展，杜昉则认为2013年只是在打基础，2014年才会有一些收获。目前来说杜昉压力不算太大，知道酷6网股价已经从他上任时候的1美元左右，涨到了接近3美元，涨幅超过200%，这些都算是市场给与他的信心。不过他的这些构想网络用户是否会买单，只有等待市场的检验。