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十大关键词解读2013电视行业

来源：媒介360　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-11-29 09:56　

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核心提示：除了开门迎接社会制作公司力量，电视台与新媒体的“台网联动”也在内容和战略层面展开。如河南卫视和爱奇艺联合制作《汉字英雄》，搜狐视频独家播出浙江卫视的《中国好声音》第二季。

电视媒体2013年前三季度持续增长，为10.%，高于整体增幅。其中，省级卫视的广告花费同比增速依然最快，中央台次之，但增幅较上半年都有所下滑。从数据上看，短期内电视广告的霸主地位无可取代。

值得一提的是，随着加强版限娱令的影响，非综艺类节目将受到进一步的重视，尤其少儿类节目资源价值或将得到提升。怎样弥补影视综艺类节目的广告价值缺损，如何对独特收视人群的特定开发，这将是电视媒体及广告主需要深思的。

2013下半年，传统电视产业与互联网行业在电视媒体领域的相互“渗透、竞争、合作、联姻”成为业界的热门话题。

传媒变局

在2013年之前，传统广电体系中，新媒体浪潮的压力更多是在广电有线网络公司身上；从2013年起，电视台在大视频产业变局中的压力将愈加明显。

此外，随着彩电行业智能化、互联网化趋势越来越明显。历经最为充分的市场化洗礼，传统电视业正以变革应对变局。

优秀电视人向视频网站的流动已有迹可循。人才流动的原因无非是几点：平台影响力，创作空间，薪资，合作的契合度，自由度。当这几样都齐备的时候，人才流动即成趋势。

与此同时，视频网站的差异化也正在迅速形成，在影视剧采购、自制节目选题、网台联动、人才吸引方面都渐渐显出风格化的倾向。

从电视行业内部看，电视整体格局相对稳定，地方台呈收缩趋势：央视依然强势，同时也在寻找新突破点，引导品牌向多元化、专业化、高端化发展，广告收入相对稳定。卫视仍为收看主流平台，收视份额高达42%，强势卫视影响集中度有所停滞，广告收入引领电视媒体市场。

并购

据不完全统计，今年沪深两市共发生55起并购事件，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，累计资金393.56亿元。

华策以16.52亿收购克顿，成影视行业最大并购金额。“电视剧第一股”华策影视将有望成为国内电视剧行业中首家市场占有率超过10%的公司，生产规模将扩大到年产电视剧1000集以上，并将试水大数据平台与传统影视业务相结合的新型产业模式。

乐视网15.98亿收购花儿影视和乐视新媒体。内容和版权成为这次收购的关键词。乐视影业在前期招安了张艺谋，加强乐视在电影板块的业务之后，乐视此次收购主营电视剧业务的花儿影视，加强上游电影+电视剧版权生产资源控制的意图明显。

光线传媒8.3亿揽入新丽传媒27.6％股份。加强光线在电视剧领域的战略布局，与电视剧投资业务形成良好的互补，同时，与电视节目等业务形成协同效应。

江苏宏宝全资置换长城影视。意味着长城影视借壳江苏宏宝，成功搭上今年最火热的文化传媒概念，成为时下热门的影视制作题材。

华谊兄弟6.72亿收购银汉科技。标志着华谊兄弟这家影视业巨头正式将触角伸向了移动网游行业。还收购张国立的浙江常升影视公司70%股权。

苏宁联手弘毅收购PPTV。PPTV将借助苏宁与弘毅的资金、线上电商和线下零售的渠道资源进一步发展和布局移动、家庭和PC视频终端。同时，PPTV将在核心产品PPBOX，PPLink的基础上推出一系列围绕这一战略的多屏新产品体验和服务。

加强版限娱令

1、优化节目结构，丰富节目类型。进一步扩大电视上星综合频道新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等类型节目的播出比例，总播出时长按周计算不少于30%。道德建设类节目需安排在6:00-24:00之间播出。按周计算平均每天6:00-次日1:00之间至少播出30分钟的国产纪录片；平均每天8:00-21:30之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。

2、坚持自主创新，加强引进管理。各电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个，当年不得安排在19:30-22:00之间播出。

3、抵制过度娱乐，防止雷同浪费。每季度总局通过评议会择优选择一档歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出，其余不得安排在19:30-22:30之间播出；总局将对电视晚会进行调控，原则上重要节假日期间每日不超过3台。

4、切实加强管理，做好备案工作。凡拟在2014年1月1日起每天任何时段播出的新闻类、道德建设类、歌唱选拔类、晚会类、引进境外版权模式节目需要提前两个月申报备案；每天19:30-22:00播出的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型的节目，需按规定履行备案手续。(责任编辑：韩杰)

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