新版宁夏卫视收视人口超6亿联姻显成效(4)

来源：《传媒》　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-07-13 10:33　

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核心提示：第二，宁夏本土受众市场的培育问题受众市场培育是指媒体通过自己的产品与服务，以及开展各种社会公益活动等，有针对性地培养受众对该媒体的消费需求和接触习惯，提高受众的接触能力，进而提高受众的媒体忠诚度，使

第二，宁夏本土受众市场的培育问题

受众市场培育是指媒体通过自己的产品与服务，以及开展各种社会公益活动等，有针对性地培养受众对该媒体的消费需求和接触习惯，提高受众的接触能力，进而提高受众的媒体忠诚度，使媒体的受众市场不断得以巩固。对于新版宁夏卫视而言，“融入全国、服务中国经济”是其大方向，但“服务宁夏、促进东西部和谐发展”更是沪宁合作的目的。

因此，如何保持频道在宁夏本土受众心目中的印象和忠诚度也是非常重要的。有学者认为，决定媒体受众忠诚度的因素有认知价值、情感归属、转移成本和信任感四个方面。笔者认为，对于本土受众而言，媒体忠诚度更多地表现为情感忠诚，即受众对于特定媒体的价值与情感认同程度，这种情感忠诚度主要是由传播内容对其目标受众的价值亲和力所造成的。新版宁夏卫视如果想要增强本土受众的情感忠诚度，应从提高传播内容的有用性入手，强化本土受众对于卫视的价值认同。既要从宏观上调准频道定位、注重频道品牌包装与推广，又要在宁夏本土做好扎实有效的受众调研工作，从内容和服务等满足本土受众的实际需要，通过节目品质与优质的服务吸引受众、留住受众，巩固并扩大受众市场。

本文为2010年国家广播电影电视总局部级社科研究项目“西部欠发达省区广电制播分离改革现实困境及新路径探索”的阶段性成果，课题编号GD10124。（作者系宁夏大学人文学院新闻与传播学系副教授）

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