新版宁夏卫视收视人口超6亿 联姻显成效(3)

而在当中，我们发现，大多数的观众对宁夏卫视的改版持无所谓的态度，或者并不喜欢。但是，与此相矛盾的是有53.58%观众认为改版之后宁夏卫视的节目质量有所提高。那么，为什么第一财经这些高质量的节目并不能讨得大多数宁夏受众的欢心呢？在“对新版宁夏卫视最不满意的地方”一题中，我们找到了答案。

26.58%受众认为多数节目专业性太强，看不懂；24.51%受众觉得宁夏本土的节目太少，没有兴趣；还有23.83%的受众提出比较严厉的批评意见，认为合作后失去了宁夏对外宣传的窗口。另外，受众意见集中的两个方面是节目内容枯燥乏味、缺少与本地受众的互动等方面。

(二)宁夏受众如何看待此次合作

对二者合作持肯定态度的占多数，其中有26.17%受众认为宁夏卫视与强势媒体合作能够提高节目质量，但27.68%的人认为合作应该是“互赢”基础上的合作，而不是简单的“出租”播出平台。另外，还有30.57%的受众对认为宁夏卫视应该播出宁夏人自己制作的节目，否则就失去了宁夏特色。

“联姻”的目的是“共赢”

任何改革都不是一劳永逸的，广电制播分离改革也是如此。上海第一财经与宁夏卫视的“联姻”尚处在“蜜月磨合期”，从最初的简单“租赁”到最终“共赢”尚需时日，媒体应根据市场特点、传播规律和受众需求，适时调整思路，积极应对。

第一财经频道在上海乃至长三角等经济发达地区能有良好的口碑和收视率，而在宁夏遭遇诸多问题和不理解，其中的因素是多方面的。

最根本的原因是宁夏经济社会发展的滞后。

媒体的变革是和社会发展同步的。长三角地区的社会改革、经济发展及文化特色为上海第一财经频道的不断发展壮大提供了良好的传播环境，而那里的受众也较早地体验到改革开放、经济腾飞的成果，其思想观念、民主意识、自主精神、商品意识，以至于思维方式、生活方式等方面的变革较早萌发并成熟张扬，受众对陈旧、传统的传播内容和传播方式早已不能适应。

相比之下，宁夏尚处于经济欠发达、传媒运作理念居于保守，受众的思想观念、经济意识与媒介素养比较落后的状态。因此，第一财经频道高端且专业的财经节目在宁夏遭到“冷遇”，显得“曲高和寡”亦是必然。

从目前情况看，沪宁广电合作，虽然有政府和主管部门的大力支持和直接推动，但第一财经频道与宁夏卫视的管理运作团队对以下两个问题的重要性应有所重视：

第一，媒介的地域性特征问题

传播学者邵培仁认为，媒介地方性就是指在一定的空间和时间范围内，媒介因其与所在地方的人口素质、文化生态和社会条件的特定关联而表现出来的共同特性。地方性阐述的是媒介地理的一种属性，其中包含了人、媒介、地区及地区的社会文化条件之间的关联。特定的地域生态产生特定的媒介形态，每个地方都具有不同的历史文化传统，不同的地方文化在一定程度上决定了媒体的形态和媒体风格。虽然媒介的飞速发展正在逐渐模糊着、改变着传统意义的国界、疆界乃至一切地理空间的边界，但是作为媒介与生俱来的本体属性之一的媒介地方性的特点与作用仍然是非常明显，它影响和决定着媒体发展的过程。媒体的定位与传播形态离不开人文地理环境的影响，同时，媒体在形成与保护地方文化方面起到重要作用。

宁夏卫视与第一财经的合作，不仅仅是专业电视频道的“借壳”上星，也非简单的节目与业务合作，更不是单纯的资本化整合，而是坚持导向、服务大局、着眼长远、共同成长的互利双赢合作，是东西携手、促进区域协调发展的重要举措。因此，对于宁夏卫视频道的未来发展而言，其特定的地域特色如何走向全国、融入时代发展的大潮也是不可忽视的。(责任编辑：admin)