新版宁夏卫视收视人口超6亿 联姻显成效(2)

2、改版后的频道定位与本地受众心理期待尚有距离

合作后宁夏卫视以“服务全国、加强东西部合作、服务西部大开发”为宗旨，以财经频道为主打，直接将处于财经节目高端且专业的上海第一财经频道所有内容

“打包”到宁夏卫视频道播出，从而导致了收视率的下降(据宁夏广播电视总台提供的数据，卫视频道改版后在银川地区的收视率有所下降：2009年1月1日至2010年2月7日的收视率是0.19%，2010年2月8日至2010年4月24日的收视率是0.12%。2009年2月8日至2009年4月24日的收视率是0.18%，而2010年2月8日至2010年4月24日的收视率是0.12%)。之所以有如此结果，通过调查发现：

一是频道的财经综艺节目定位在宁夏本土不“接地气”。调查表明，宁夏受众喜爱的电视节目类型前三名依次为新闻(32.9%)、影视剧(31.2%)、文艺娱乐(25.3%)，财经类节目关注人数有限，仅为14.45%。如图4所示：宁夏受众对于定位为财经频道的宁夏卫视能否给自己提供生活理财与投资方面的帮助也存在着明显的分歧。

同时，新版卫视中的财经类节目并未受到多数宁夏受众的喜爱。调查表明：最受宁夏受众欢迎的财经类节目是《财富人生》(见图6)。该节目“聚焦当今中国财经热点、难点和人们最为关心的财经话题，力邀海内外最具知名度的财经风云人物和家喻户晓的企业明星，畅谈成功创业的酸甜苦辣难忘故事”，是上海电视传媒中最具知名度的访谈节目，在上海地区拥有广泛受众，25.7%的宁夏受众也给予了认可。而其他在业界颇有影响的财经类节目，诸如《头脑风暴》《波士堂》《中国经营者》等并未受到多数宁夏受众的青睐。

二是节目的时段安排与受众收看习惯有一定的冲突，特别是晚间节目。根据相关数据，与历史同期相比，新版宁夏卫视晚间时段的收视率下降非常明显。而从调查看，52.7%宁夏受众观看电视节目的时段集中在晚间19：00～22：00时，以往这个时段传统的节目安排一般为新闻(新闻性专题)节目和影视剧，电视受众已经形成了这样一个收视习惯。调查中有关“您最喜欢的卫视旧版节目”的结果印证了这一点。

改版前最受欢迎的三个节目均可以归类于电视专题节目，特别是《印象宁夏》，其定位是“以印象的名义了解宁夏”。因其以展示宁夏的发展历程与现状，解读宁夏的文化轨迹为节目制作根本，在宁夏受众中颇受欢迎。

在2006年11月30日至2010年4月30日宁夏广播电视总台网站“卫视频道留言”中有98%是关注《印象宁夏》的。说明改版前宁夏卫视以重点节目打造品牌效应的影响力是比较大的。

除此之外，晚间有38.9%宁夏受众还是习惯于观看电视剧，而合作之后晚间时段多为一些高端的财经节目。因此，这也从一个方面能够说明为什么有超过一半的受调查者认为合作后宁夏卫视节目质量有所提高，但62.4%受众并没有因此而增加收看宁夏卫视频道的时间。

3、本土自制节目仍然是宁夏受众的首选

可以清楚地看出改版前的节目，除电视剧场(四个剧场的观众关注率为55.9%)外，最受欢迎的分别是《印象宁夏》(28.9%)、《倾听》(25.4%)和《周末旅行家》(21.7%)。那么改版之后，这些节目的受欢迎程度是否受到影响？

 改版之后的节目中最受欢迎前三甲分别是《印象宁夏》(31.8%)、《财富人生》(25.7%)和《宁夏早晨》(21.9%)，另外由宁夏广电总台自制的《倾听》也受到本土受众的喜爱，以18.8%排在第四。无论是改版前或改版后，对于大部分宁夏的观众而言，依然忠实于宁夏卫视自制的节目。

宁夏受众对上海第一财经与宁夏卫视合作的态度

(一)宁夏受众对新版宁夏卫视的整体评价

如图7所示，对新版宁夏卫视表示满意的有15.7%，有34.9%的人认为“较好”，但也有40.5%的受众选择了“有待提高”这一选项。(责任编辑：admin)