新版宁夏卫视收视人口超6亿 联姻显成效

2010年2月8日，宁夏广播电视总台与上海广播电视台开始合办宁夏卫视，开创了体制内电视媒体跨区域深度合作的先河，同时也是西部地区广电媒体实施制播分离改革的先行实践。那么，宁夏本土受众如何看待这种合作模式？新版宁夏卫视节目在宁夏境内的收视效果如何？对此，国家广电总局部级社科项目“西部欠发达省区广电制播分离改革现实困境及路径探索”课题组在宁夏进行了全区性的调研。

沪宁广电跨区域合作的尝试

2009年8月按照“转换体制、创新机制、面向市场、壮大实力”的要求，国家广电总局下发了首部专门针对制播分离改革的指导性政策文件《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》。2010年2月8日，在中宣部和国家广电总局的支持下，宁夏广播电视总台与上海广播电视台合办宁夏卫视正式启动。

这一具有标本价值的合作，被媒体称为改写了以往省市县三级办台、管理上条块分割、上星卫视资源按行政级别配给的中国电视管理体制格局。同时，二者合作是缺少资金、节目源和优良创作团队的欠发达地区借助发达地区广电力量探索制播分离改革模式的一次先行实践。

本次调查采用随机抽样的方法，对宁夏的银川、石嘴山、吴忠、中卫、固原五个市18岁以上人口进行了调查。按各城市人口比例，本次调查事先确定了每个城市随机样本数量：银川224份、固原192份、中卫144份、吴忠128份、石嘴山112份。本次调查预计有效样本800个，最后回收有效样本726个，回收率为90.7%。其中银川有效样本为210个、固原为173个、中卫为120个、吴忠为113个、石嘴山为100个。本次调研范围为2010年2月8日至10月17日宁夏卫视节目，不包括2010年10月18日再次改版的节目。

本次调查的被访者覆盖五市各年龄段、各教育程度和各收入层次的居民。

新版宁夏卫视节目的本土收视状况

(一)宁夏卫视的本土影响力

宁夏卫视于1997年3月开播，截至2005年底，其收视人口已在西北地区名列首位，全国收视人群持续保持着“三高”特性(高学历、高岗位水平、高收入)。2010年2月8日，新版宁夏卫视正式开播，覆盖上海、北京、广东、福建、江苏等31个省、自治区、直辖市，数百个地级城市，有效收视人口超过6亿。其中，宁夏卫视在中心城市的覆盖率已达到97%，在长三角地区的覆盖率超过90%。

那么，宁夏卫视在宁夏本土的影响力又怎样呢？图2数据显示：宁夏卫视在宁夏境内有比较大的影响力。除了仅有7.57%的人从来不看卫视节目外，大部分受访者均有收看习惯，其中稳定受众28.13%，固原、石嘴山与吴忠的受众排在前三甲，分别为38.7%、31.4%与30%。与上海第一财经合作后，宁夏卫视受众有少许流失(比例为6.1%)，从分布城市看，流失率最高的为银川市(11.7%)；而合作改版后受众新增率最高的也是银川市(13.1%)，新增数与流失数相比，略有上升。

(二)新版卫视节目的收视效果

节目是决定收视率和收视效果的唯一因素。

对于新版节目，有53.58%的受访者认为合作后卫视播出的节目质量提高了。这说明宁夏受众对于卫视与上海第一财经的合作是持理性的支持态度的，但这种“频道租赁式”的合作能否被宁夏受众所认可呢？

1、宁夏受众对新版节目的喜爱程度并不乐观

选择“喜欢”与“非常喜欢”的有27.38%，超过63%的人抱“无所谓”和“尚可”的态度。这说明宁夏受众对于卫视节目处于一种被动接受的状态，一方面是因为此次合作是两省区政府主导的自上而下的推动，合作前在本土并没有做受众调研；另一方面，媒体与当地受众互动沟通及前期频道宣传包装不到位，以至于有62.6%宁夏受众并不知道宁夏卫视改版这一讯息。(责任编辑：admin)