电视应借力媒体融合走出收视迷局

来源：北京电视台　作者：白钢　责任编辑：方向　发表时间:2015-04-30 10:04　

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核心提示：对于传统媒体和新媒体的使用，受众拥有最终的选择权。这种选择权包括喜欢什么样的内容，是看还是听，还是以别的方式获得他们认为有吸引力的信息。传统电视台在电影、电视剧以及其他品牌性、栏目性原创节目的内容资源方面具有优势，传统媒体应致力于借助新媒体

媒体融合已经将媒体生态带入到了从“媒介”到“终端”的阶段。电视机不再是传统电视媒体专属，IPTV、视频网站也都占据了电视机的优势。营销模式的升级使得广告主对媒体的要求越来越高。以收视率为代表的“注意力”资源不再是电视媒体的唯一筹码，电视媒体应从收视率的迷局中走出来，不仅仅关注收视率，而更需要进行终端、渠道、内容的整合，与新媒体融合相互借力，在内容与传播手段上实现优劣互补。

用新媒体思维挖掘内容

跨媒体的核心不在于如何在不同的载体上展示同样的内容，而在于如何通过新的载体为目标受众提供新的、增量的价值。只有在这一点突破并转变，电视媒体才能具有更强大的生命力。

“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。易凯资本的首席执行官王冉曾说，今后电视就可以看做是放大的智能手机。电视媒体应该从媒体渠道转向内容为王，多渠道、多角度收集信息，再利用自身的传播价值将节目以观众喜闻乐见的形式传播出去，真正做到符合受众的求知需求。

与新媒体的合作，笔者最深的体会就是：“让受众关心你的事，首先是把你的事变成他的事。”这个换位思考的思路就是向新媒体学习而来的。它打破传统媒体线性的思维方式，以新媒体多元化的互动思维，打开一片新天地。在碎片化时代，得人心者得天下。比如，央视现象级纪录片《舌尖上的中国》就是传统媒体换了一种讲故事的方式，总导演陈晓卿说，这次拍摄就是按照欧美流行纪录片的拍摄模式，用碎片化的叙述方式来介绍美食，比较符合当下年轻人的欣赏习惯。

传统媒体的专业性与精细化是新媒体不可取代的，没有谁比这些专业化的传统媒体人更知道哪里有故事，以及如何讲故事。虽然手机微信用户也可以拍一段当地美食视频上传，但它不会达到传统媒体制作内容的精致专业程度。所以，传统媒体的优势还是要力争提供好的内容、一流的产品。未来无论是传统媒体还是新媒体竞争无不是人才的竞争。内容为王的竞争中，人才才是核心竞争力。

用新媒体渠道树立品牌

品牌依然是传统媒体的核心竞争力，也是短时间内兴起的新媒体无法超越的优势。传统媒体的转型能否成功，其关键是把自己的受众群体转化为数字化用户，甚至吸引更多的数字化用户重建传统媒体的商业模式。

对于传统媒体和新媒体的使用，受众拥有最终的选择权。这种选择权包括喜欢什么样的内容，是看还是听，还是以别的方式获得他们认为有吸引力的信息。传统电视台在电影、电视剧以及其他品牌性、栏目性原创节目的内容资源方面具有优势，传统媒体应致力于借助新媒体渠道维护和拓展受众，提升品牌影响力。

《舌尖上的中国》第一季及第二季的持续走红，通过网络媒体的营销，获得了很大的推动力。许多名人粉丝，在微信、微博上口口相传与转发，配合纪录片每天一集，每集一个主题的讨论，更是形成了网络的持续关注度。(责任编辑：方向)

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