电视应借力媒体融合走出收视迷局(2)

网友还纷纷自创“舌尖体”更是让片子人气大增，拿北京来说，网友们来到老字号，把焦圈、豆汁儿、驴打滚一股脑儿装进相机，发到网上，发到微信朋友圈，制造“舌尖上的北京”；上海、四川等地的网友也在网上图文直播“舌尖上的家乡”；各个版本“舌尖上的母校”在高校BBS上纷纷出炉，都给我们很好的启示。这充分体现了微信、微博所具备的人格角色，而非仅仅是新闻载体和信息传播工具。网友的再加工、再创作都会不断扩大同一信息的受众群体，从而引发“蝴蝶效应”，产生巨大的传播力量和惊人的影响力。

借新媒体营销加强互动

新媒体实现了前所未有的互动性，拥有更快捷的互动媒介的年轻人正在把他们的行为从单纯对媒介的消费中转变过来。比如，当他们观看在线视频的时候，看似和电视没什么两样，但他们却有机会针对这些素材发表评论、分享、贴上标签、评分或者排名，当然还可以和世界上其他的观众一起讨论。

以微电影为例，微电影虽然被称之为电影，其播放渠道却与传统电影有着本质的区别。它的播放平台主要在新媒体，例如，笔记本电脑、3G手机、平板电脑等，观影不再受到空间和时间的限制，这就使得影片的全时播放提供了可能。此外，移动通讯技术的普及让每个人都有随时接触到网络媒体的可能，受众对于对微电影的获取、接收、观看都变得更加容易，受众范围也得到极大扩充。微电影最大的特点就是互动性与参与性。观众可以自由点播、点评自己喜欢的作品，在观影过程中，也可以暂停、跳跃、回放，甚至可以重新编辑，这种模式颠覆了传统影院构筑的封闭空间，改变了传统电影点对面的单向传播模式。观众不再只扮演旁观者的角色，他可以随心所欲地参与到电影情节的修改与整个创作过程中，按照自己的想法改变人物命运，甚至设置结局。这样的互动模式，大大增强了微电影的吸引力，加速了微电影的广泛传播。

综合考虑用户的使用体验，新媒体这些特点在传统媒体的直播类节目中可以借鉴并创新，比如，央视体育频道的《豪门盛宴》就做了很多尝试，在2014年世界杯期间，《豪门盛宴》主持人张斌说要把评选的当日最佳球员请到现场，让许多观众不禁大吃一惊，但马上演播室出现了一名意气风发踢着球的队员，原来是利用三维做了一名虚拟球员和主持人互动，背后的大屏幕还及时发布最新现场画面，此创意极为巧妙，非常符合大家使用新媒体的用户体验感，增加新奇元素，观众还可即时通过腾讯微信、新浪微博等参与互动，可见不断的丰富受众的现场体验感，将是传统媒体朝着新媒体演变和创新的必由之路。

结论

如今，新媒体已经成为经济驱动力，它正在与传统媒体发生着越来越惊人的化学变化，最显著的变化在于，传统媒体借助于新媒体先进的媒体技术和多元的表现形式，丰富地扩展了节目内容和产品线，实现了与新媒体的完美联姻。同欧美发达国家一样，未来中国广电的新媒体也将更多地与传统媒体深度整合，提升新媒体的价值。近年来，大批传统媒体利用新媒体的传播渠道，释放出与新媒体融合共生的积极信号，就是有益的尝试，与新媒体的互补互利，从而推动传媒产业结构升级，实现传统媒体向现代传媒产业的转型。(责任编辑：方向)