禁播商业广告重庆卫视矫枉过正(2)

来源：人民网　作者：刘佳斌　责任编辑：admin　发表时间:2011-06-12 10:11　

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核心提示：3、摆脱商业牵制，净化电视屏幕只是表面文章，政府控制媒体才是真实目的？禁播商业广告，重庆卫视美其名曰是要摆脱商业的牵制，实现做纯新闻的目的，打造主流媒体，这是不能令人信服的，重庆电视台只是将卫视频道

3、“摆脱商业牵制，净化电视屏幕”只是表面文章，政府控制媒体才是真实目的？

禁播商业广告，重庆卫视美其名曰是要摆脱商业的牵制，实现做“纯新闻”的目的，打造主流媒体，这是不能令人信服的，重庆电视台只是将卫视频道改版，其它地面频道仍按照正常模式运营，重庆市市长黄奇帆透露重庆卫视2010年广告收入约为3亿元人民币，如不再播出商业广告，这3亿元的损失将由重庆电视台的其他11个频道以及重庆广电集团的其他经营收入弥补约1.5亿元，另外1.5亿则由该市财政“买单”。③也就是说，重庆电视台要用地面频道赚的钱以及政府的补贴，来填补卫视频道未来的财务“黑洞”。运营要靠政府的补贴，所以它以后做的报道和节目等都要受到政府的强烈牵制，它是不可能完全做到所谓的客观报道的；运营还要靠地面频道赚的钱，说到底它还是受到了商业利益的牵制，所谓的“不受商业利益影响”只是个表面文章罢了。所以，这个理由冠冕堂皇，却不能令人信服。

至于“要净化电视屏幕，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验，打造公益频道”这个目的，我个人觉得通过整治电视商业广告就可以达到，完全没有必要说禁播商业广告，因为你知道商业广告可是电视台的“命”，电视台的运营和发展都要靠商业广告收入。

而且重庆市市长黄奇帆还透露设立“公益频道”的意图是重庆市委书记薄熙来提出的，重庆市委、市政府研究后赞成做一次尝试。④也就是说，禁播商业广告这个决定完全是由政府做出的，这就让我们对重庆卫视此举的纯洁性产生怀疑，禁播商业广告有可能只是政府的形象工程，重庆市政府想利用此举一箭双雕，一个是获得广大市民乃至全国人民的好评，提升自己良好的形象；另一个就是以此来更好地控制重庆卫视，让重庆卫视从此纯粹是为政府工作，这对市政府以后政策的推行、形象的塑造都有极大的好处。

当然，这只是我个人的推测而已，但不能排除这种可能性，而且它确实会造成这样的效果。

禁播商业广告背后的危机

1、经济上恐难以维持，阻碍媒体发展

禁播商业广告，首要的危机就是经济问题，要知道中国的电视台是靠月租费和频道广告费来赚钱的，而在目前的观众低消费模式下，单靠月租费的话，维持基本运营都是个问题，更不要谈发展壮大了。重庆卫视解决这个问题的办法就是，用地面频道赚的钱以及政府的补贴，来填补卫视频道未来的财务“黑洞”，这显然是行不通的，我们之前也分析了，运营要靠政府的补贴，它以后做的报道和节目等都要受到政府的强烈牵制；运营还要靠地面频道赚的钱，说到底它还是受到了商业利益的牵制，所以它是不可能完全做到所谓的客观报道的。

当然，解决这个问题我们可以向国外的公共电视台（如BBC，NHK）学习，那就是收收视费，这样电视台就可以摆脱商业的牵制和政府的牵制，真正意义上的可以做“纯新闻”，可是这恐怕在中国行不通，至少目前为止不太可行。就像重庆卫视，如果它向重庆观众收费的话恐怕没有多少人会买它的帐，因为别的省份看电视都不要收收视费的，而且就目前重庆卫视的节目来看，好多都是那种说教式节目，现在的人可不喜欢看这个，他们宁可不看也不愿交收视费；而且，重庆电视台旗下还有11个频道是接收商业广告的，所以你要真正的做到不受商业牵制，那重庆卫视就必须独立出来，不能与其它11个频道有任何瓜葛，更不可能像重庆卫视现在那样还要拿它们的钱。如果央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，就意味着观众要交钱去养活三四十左右个频道，那将会是一笔不小的数目，而且其中很多电视台你也许基本不看，那观众就更不愿意干了。

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