禁播商业广告 重庆卫视矫枉过正

虽然现在电视商业广告污染泛滥，给观众、媒体和社会都带来了很多不良影响，但是重庆卫视禁播商业广告恐怕有点矫枉过正，因为禁播商业广告背后隐藏着很多危机，而且我们大可通过整治措施去整治商业广告，而不必禁播商业广告。

据报道，从2011年3月1日开始，重庆电视台卫视频道不再播出商业广告，取而代之的是精美的城市形象宣传片、公益广告片等。重庆广电负责人称，将坚持“我爱中国红”的频道定位，发挥引导社会、教育人民的责任，以建设“主流媒体、公益频道”为目标，着力传播社会主义先进文化，着力打造自办精品文化栏目，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。①

重庆卫视这一举动立马受到许多业界人士的支持， 在随后的2011年全国人大上，全国人大代表方明就建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做“纯新闻”的目的，因为只有不做广告，才具备公信力，防止媒体被商业利益牵着鼻子走，否则做出来的新闻难保公正。②

重庆卫视这一举动也博得了广大电视观众的一片赞赏，叫好声不断，大家欢呼:“终于有没有广告的电视看了！”

从这一片的叫好声中我们不难看出广大电视观众和业界人士对电视商业广告的强烈反感。的确，近20年左右“电视广告污染”年甚一年，出现了广告失实、广告性新闻泛滥、广告内容低俗、广告时间过长等现象，严重导致了媒体公信力降低，同时还给社会造成了很多不良影响，比如：错误引导人们的消费观、虚假广告欺骗消费者、广告播出过多造成观众逆反心理、不良广告给青少年身心健康带来不良影响等等，电视广告已经到了不得不整治的地步。虽然如此，可是禁播电视商业广告就真的那么叫好吗？要知道，商业广告可是电视台的“命”，电视台的大部分收入都来自商业广告，禁播商业广告可就是在跟钱过不去，这可是违背市场原则的，没有广告收入电视台靠什么维持运营？禁播商业广告就能真正做“纯新闻”吗？禁播商业广告不会带来不良影响吗？重庆卫视这次恐怕有点矫枉过正了吧。

禁播商业广告的动机探析

1、不受商业影响，真正做“纯新闻”？

禁播商业广告，重庆卫视的官方表态之一是要发挥引导社会、教育人民的责任，要实现做“纯新闻”的目的，而不再被商业利益牵着鼻子走，让媒体具备公信力，客观、公正地做新闻报道，打造主流媒体。这个出发点是值得肯定的，中国的媒体的主要收入是来自商业广告，所以媒体一直受到商业利益的强烈牵制，很多涉及到广告商的报道都无法做到客观公正，媒体公信力也是节节下降，如果重庆卫视此举真的是要摆脱商业牵制，真正做“纯新闻”，那对中国整个传媒界乃至整个社会无疑是一个极大的利好消息，这可是开了传媒界的先河。这不仅会让媒体的公信力得到极大的提升，让中国传媒朝着正确的方向发展；同时广大人民会从中受益颇大，他们将拥有肯为他们说话的媒体；整个社会的发展也会得到积极影响，媒体可以揭发社会的问题而不受商业利益的影响。

2、净化电视屏幕，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验？

禁播商业广告，重庆卫视还有一个官方表态，那就是要净化电视屏幕，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验，打造公益频道。这个出发点也很好，要知道现如今中国电视的商业广告污染实在太严重了，广告失实、广告性新闻泛滥、广告内容低俗、广告时间过长等都给受众和社会带来了极大的不良影响，禁播商业广告，受众就可以享受纯净的电视节目，获得良好的收视体验，不再受虚假广告的欺骗，不再受低俗广告的不良影响，看电视节目不再受商业广告打断。(责任编辑：admin)