重庆卫视回归收视率之战

10月17日，江南Style招牌动作在观音桥坝坝舞中集体亮相

本文章原标题为《重庆治吏新风下的社会图景》

继“薄王事件”之后，伴随着十八大后多地反腐提速，重庆办理尼尔•伍德死亡案件过程中构成徇私枉法罪的郭维国及相关人员被判刑，曝出不雅视频的雷政富被市委免去其北碚区区委书记。这座城市正在中央反腐治吏的决心中发生变化。整个重庆的行政、司法、民营经济、意识形态等领域都感受到了伴随治吏而来的新风。

“红色频道”广告和骑马舞

“坝坝舞”目前最新元素已然是江南Style。鸟叔像病毒一样流行的骑马舞步在这里被四五十岁的阿姨、大叔模仿得有模有样。

同样迎来希望的，还有重庆卫视。曾经以“红色频道”著称，如今告别了“零广告”时代。

今年3月15日18点30分的重庆新闻联播，头条是薄熙来被中央免去职务的消息。30分钟的新闻结束后，电视上出现的一条酒类广告引起全国广泛注意。如今打开电视，重庆卫视某笔记本广告长达10多分钟。

业内知情人士介绍，去年停播商业广告，给整个重庆广电集团带来巨大亏损，后期已经到了举步维艰的状态。

今年3月过后，有关领导提出合理合法的商业广告可以正常播出。随后，重庆卫视通过面向社会公开招标，与环球电广公司签署了战略合作协议，寻求社会资本，以便快速回归。双方约定，节目还是台里面打造，广告也由台里进行管控，环球电广协助进行业务上的开发，最重要的是提供电视剧、节目打造方面的费用支持。

至7月，重庆卫视已经陆续恢复了一些广告的播出，如品牌商品广告、旅游广告等。知情人称，明年元月开始所有的广告将恢复正常。

据悉，卫视一年运转的成本最少需要4个亿。知情人称，如果明年广告创收达不到这一数字可能还会亏损，全面业务做起来之后可能会维持盈亏平衡或者达到盈利。

从全国范围来看，除少数卫视之外，国内的卫视频道普遍处于亏损状态。很多都是由地面频道来保卫视。近年重庆地面频道广告也受到重创，因此重庆卫视的翻身仗之艰难可想而知。

但重庆卫视广告战略合作方环球电广公司相关负责人表示，尽管风险共担，但他们对重庆卫视的未来充满希望，更对收视恢复之后的盈利空间大为看好。

如今各个卫视拼杀激烈，收视率之战已进入白热化状态。

一份调查研究显示，2010年重庆卫视的广告收入为3亿元，收视率在省级卫视中排名第15位，但在2011年新年改版后收视率已经下降到全国第36名，省级卫视第23名。

因此对于重庆卫视来说，“内容为王”成为转败为胜的不二法门。

参与内容生产的工作人员晓霞对收视率重视的回归感到颇为欣慰。原本黄金时段的节目如《五个重庆》《十大民生》等都已不再播出，新闻节目重回新闻本位。

9月新闻节目改版后，“更有锐气”，开始关注热点事件。晓霞说，节目设置了新闻观察员，但原来的“御用”专家基本上不再邀请。来自媒体、高校的新锐派专家敢于发表一些深刻见解，其中不乏尖锐的批评，“一种声音”的局面打破了。

目前，节目的收视率要跟工作人员的收入挂钩。这对于员工是一种很大的激励。“突然觉得，还是可以做一些事情的。”晓霞说，这是她久违了的一种感觉。

对于重庆的市民，最大的变化是广场上不再有组织化地唱红了。晚上7点左右，休闲广场成为当地舞蹈“坝坝舞”的阵地。号称兼容并包以至于囊括了广播体操动作的“坝坝舞”目前最新元素已然是江南Style。鸟叔像病毒一样流行的骑马舞步在这里被四五十岁的阿姨、大叔模仿得有模有样。

“你看，重庆的老百姓就是这样一种性格，处变不惊，对生活充满希望。”重庆学者冯凯说。

他认为，外界对于重庆的关注，实际上彰显了对中国发展过程中存在的问题希望迅速加以解决的一种焦虑心态。

“实际上，自始至终，在不同层面、不同程度上，反思的声音一直存在。但改革必须是积极稳妥的。”从这个意义上讲，他认为过重的期待或许是重庆本身所“不能承受之重”。注：应当事人要求本文采访对象均为化名。