大数据下看收视

来源：中国广播影视杂志　作者：祁海琳　责任编辑：方向　发表时间:2014-04-16 10:17　

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核心提示：关于收视率市场的规范已经在进行中。不久前，国家标准化管理委员会宣布，《电视收视率调查准则》将于今年7月1日起实施。这个国家标准委批准的国内首个电视收视率调查国家标准，使中国电视收视率调查工作正式进入“有标可依”阶段。电视收视率调查国家标准明确

凭借对海量的用户数据积累和分析，《纸牌屋》在2013年着实火了一把，因一部《纸牌屋》，全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量，电视媒体也开始重新思考全媒体环境下的电视节目发展路径。

一方面，随着数字化进程的推进，中国的广播电视行业已经无法回避地进入到了大数据时代，纷繁复杂的广电、通讯、互联网三网融合虽然还在进行中，但国家广播电视网络公司已经成立，全国有线网络的互联互通技术平台的搭建，将带来海量数据信息的集中聚合；另一方面，过去单纯在电视荧屏播出的电视节目进入了大视频节目传播的发展阶段，基于多媒体、多渠道、多终端的大视频产业发展格局已经初现端倪，而在点播、回看、IPTV、OTT等传统电视端以及视频网站、社交网站、微博、搜索、百科、微信、易信、APP等新兴网络端和移动网络端对观众、网民的争夺则日趋激烈与白热化。

在全媒体时代，对于大视频节目传播效果（收视率）的统计和分析显然已经不能拘泥于传统的仅从少数样本户家庭中的测量仪、日记卡等方式中获取。换句话说，不能忽视作为新的媒介形态的网络新媒体对传统媒介——电视的收视分流的影响。由国内电视界前沿的大数据研究机构——泽传媒提出的基于大数据统计的动态的全媒体传播统计理念和传播效果评估体系，在很大程度上弥补了由网络新媒体分流带给传统电视媒体的收视缺失以及媒介话语权和影响力的流失。全媒体传播效果、融合力的分析评估将在最大程度上反映大视频节目在观众和网民中的真实收视情况。2012年国家新闻出版广电总局出台的广播电视节目综合评价体系则随着网络、新媒体的迅猛发展，再次成为了业界关注的焦点。

让调查与时俱进

中国广播影视报刊协会会长梁刚建认为，在移动互联网时代，收视率调查进行根本性的改变不可避免，传统收视率调查市场将重新洗牌。

事实上，关于收视率市场的规范已经在进行中。不久前，国家标准化管理委员会宣布，《电视收视率调查准则》（Television audience measurement guidelines）将于今年7月1日起实施。这个国家标准委批准的国内首个电视收视率调查国家标准，使中国电视收视率调查工作正式进入“有标可依”阶段。电视收视率调查国家标准明确指出，收视数据不是节目评价的唯一指标，不能揭示节目的思想性、艺术性，应避免收视数据在市场分析和节目评价中的滥用。

与此同时，泽传媒、歌华有线“北京大样本收视数据研究中心”、北京秒针信息咨询有限公司等多个大数据研究机构加强了对各大卫视节目收视情况的跟踪分析，而国内一家独大的收视率调查公司CSM也在年初与新浪微博达成战略合作，预计在年底推出“微博收视指数”。

坚守传统传播通路，新媒体辅助发展的电视运营思路再次受到挑战，大数据迅速扑面而来，多少刺激到了一些卫视的神经。

刚刚过去的第一季度，泽传媒推出了“2014全国卫视马年春晚全媒体收视大数据分析报告”、“2014‘两会’全国卫视全媒体传播指数排行榜”、“‘马航失联’全国省级卫视全媒体传播指数排行榜”等多个全媒体收视大数据分析报告，对省级卫视在大事件中的全媒体传播情况进行专项分析。(责任编辑：方向)

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