大数据下看收视(2)

来源：中国广播影视杂志　作者：祁海琳　责任编辑：方向　发表时间:2014-04-16 10:17　

大数据收视率管理机构电台电视台有线 CMMB CTTB 直播星内容付费电视网络电视台高清电视交互电视双向网改其他

核心提示：以2014全国卫视马年春晚全媒体收视大数据分析报告为例。报告显示，全媒体收视排名第一的央视春晚的消息更多来源于百科平台和搜索平台，人们会主动探寻有关央视春晚的消息；辽宁卫视春晚在社交平台和搜索平台上有一

以“2014全国卫视马年春晚全媒体收视大数据分析报告”为例。报告显示，全媒体收视排名第一的央视春晚的消息更多来源于百科平台和搜索平台，人们会主动探寻有关央视春晚的消息；辽宁卫视春晚在社交平台和搜索平台上有一定的促进关系，即正相关，但却受到了微博平台的牵制及影响，微博平台传播尚有待提升；2014湖南卫视小年夜春晚的信息更多源自主动搜索，湖南卫视春晚在国人心中的品牌影响力已初步塑造完成；2014深圳卫视?年代秀春节晚会在关指平台和搜索平台上是促进作用的，但同样受到了微博平台的牵制及影响，微博平台传播尚有待提升；北京卫视春晚的信息更多源自主动搜索，表明北京卫视春晚在国人心中的品牌影响力也已初步塑造完成，但北京卫视春晚各平台间无明显相关性，也折射出其在全媒体多平台联动传播的不足。

中央电视台发展研究中心主任李舒东认为：“基于大数据统计得出的动态的全媒体收视率解决了由跨屏收看、收视分流带来的困惑，赋予了传统电视媒体新的、可以延展的生命力。因此，在科技发展迅速的今天，全媒体收视数据统计是传统电视行业必须纳入其中的元素。”

“泽传媒的全媒体调查分析在春节、‘两会’、‘马航失联事件’后快速推出，对卫视的节目研发调整有一定的积极作用。”中国广播影视报刊协会副会长李宗达表示，泽传媒所做的全媒体大数据研究成果从某种意义来说是对广电传播效果更为全面的综合评估。作为原国家广电总局宣传管理司副司长，李宗达首先考虑的是全媒体研究对整个广电系统的意义，“全媒体大数据研究成果彰显了广播电视跨媒体传播的潜力和前景。”

泽传媒CEO杜泽壮介绍，由泽传媒独立开发的全媒体收视率建立在大数据统计基础之上，“泽传媒智能网络爬虫大数据抓取系统”、“泽传媒全媒体收视大数据管理系统”、“泽传媒智能大数据报表分析系统”通过对网络上数以亿计的页面进行实时抓取，将海量数据汇总到“泽传媒全媒体收视大数据管理系统”的八大统计平台上，再由泽传媒的数据分析师们都对系统内的海量数据进行科学的、多维度地统计分析，形成旨在依托大数据预测，全面促进全媒体时代电视台的话语权与影响力，提升电视频道及栏目的收视与商业价值，最大化吸引观众与网民关注的报告。

国家新闻出版广电总局监管中心副主任金文雄认为，泽传媒的全媒体分析是全媒体时代对电视节目收视率统计的一次创新，是一种与时俱进的调查方法，“全媒体时代就应该用全媒体调查方法，依托大数据，在一定程度上保证了调查方法的科学性和准确性。如果有了大数据的研究分析，我们就能避免娱乐节目的蜂拥而上，而可以根据不同区域观众的喜好调查研发节目。”不过他也指出，一份报告要获得市场认可，统计数据需要客观、公正和很高的科学性。

大数据掘金

“准确、全面的电视节目收视调查，不仅可以为广告主提供投资回报指标和投资决策的参考指标，还可帮助提升节目质量和竞争力，实现节目版权价值最大化。”作为享受国务院特殊津贴专家，梁刚建近几年一直进行着大数据研究，他认为，大数据调查将降低跨屏观看、多渠道收视等分流情况的影响，让电视节目的评估更加合理，帮助节目全面衡量自身品牌价值。(责任编辑：方向)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。