重庆卫视“蝶变”(2)

重庆市政协委员苏伟也告诉新金融记者，在年前的重庆市两会中，与他同一个讨论小组的重庆市广电集团在谈及卫视改版时并未提到禁播商业广告，当时谈论最多的是重庆卫视会在每天的黄金时间限播电视剧，并且主要播放红色主旋律的电视剧。

“现在卫视是全公益的，没有广告，没有赞助，是政府拿钱搞。”重庆卫视某栏目的编导告诉新金融记者，《天天红歌会》就是一个必保的栏目，“参加红歌会都是街道、单位、企业要求的。” 他告诉新金融记者，重庆市当地出了几个规定，要求全市的各企事业单位、小区、街道，要搞唱红歌，传箴言，讲故事。而且规定了，要搞成重庆的特色文化。

“硬性规定，必须要搞，政府给支持。”上述工作人员直言，重庆本地人是觉得变化很大，就像现在重庆卫视只播红色的电视一样，很多其他地方广电集团的人都认为这是探索尝试。

新金融记者向广东广电集团某工作人员了解，在重庆卫视全面改版之后，广东卫视是否会有相应的动作。他表示广东卫视已经改版好了，没有诸如广告方面的动作，而其他地方频道也没有动广告，但在人事方面变动比较大。

“我不负责广告这些，我负责节目制作，广告肯定还是会有的，现在谈重庆改版，我能说的也不会太多，至于效果要因人而异吧！”该工作人员告诉新金融记者。

从2005年底开始，重庆卫视开始定位为红色主题，名声打出来了，但是收视率一直未能进入全国省级卫视收视率的前列。目前，卫视、影视、新闻三个归在一起做红色主题，而其他地方频道统归重庆电视传媒。“重庆卫视一月份、二月份、三月份都做了改版调整，一月、二月是节目方面，三月份则是全面停播广告。重庆卫视这两年在节目方面一直都在调整。”重庆电视台科教频道的工作人员告诉新金融记者。

3、全面改版

重庆卫视又开始转型将自己定位为“我有中国心，我爱中国红”，也即现在外界对重庆卫视普遍简称的“红色频道”。

从市场份额的情况来看，重庆卫视从来也不是电视市场的主流成员，2005年省级卫视市场份额重庆卫视排名仅第15名。

据重庆卫视工作人员透露，在收视率上，重庆卫视几乎很少能进入到全国前十名。如果再对国内电视市场现状做一透析，重庆卫视的境况更不乐观。

市场份额大的第一家省级卫视:湖南卫视频道一度能占到整个全国性卫星电视市场收视份额的2成，市场份额大的前四家省级卫视频道占到了整个全国性卫星电视市场收视份额的4成，市场份额大的前八家省级卫视频道占到整个全国性卫星电视市场收视份额的6成。

前者显示整个市场的集中度比较高，更接近垄断竞争状态，后者则显示整个市场的集中度相当高，更接近寡头垄断状态。

实际上，在剔除了各家省级卫视在本地的市场份额后，市场的集中度显著上升，折中考虑，大致可以得出的结论是:中国省级卫星电视市场处于垄断竞争和寡头竞争的中间状态。

而近乎几何级数的费用增长改变了整个卫视频道的通路市场，促使卫视频道的全国覆盖出现竞争加剧趋势，卫视频道两极分化日益显著。

按照目前落地费用的增长趋势，庞大的覆盖支出加上上星费用和节目制作、购买及设备维护费用，目前一些边缘化的卫视频道将很难继续维持全国覆盖的策略，这就意味着部分卫视频道将有可能彻底退出全国市场的竞争，重回到地方频道的位置。

或者被强势卫视收购，如被湖南卫视收购的青海卫视以及被东方卫视收购的宁夏卫视。

不可能成为其他省级卫视收购对象的重庆卫视，只能选择差异化的运营模式进行突围。

2005年之前，重庆卫视根据自身节目资源特色，结合广告的投放节奏，相关负责人循着这一思路，提炼出了重庆卫视“麻辣行天下，尽在情理中——中国公信特色频道”的定位。(责任编辑：admin)