重庆卫视“蝶变”

来源：新金融观察　作者：滕虓　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-21 14:18　

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核心提示：《天天红歌会》、《民生》、《品读》、《百家故事台》、《原版电影》、《经典电影赏析》、《英雄剧场》一系列原汁原味的红色主题带给观众当下最时兴的“穿越”。黄奇帆认为，重庆卫视停播商业广告是回归了社会管理的本源，“现在一切地方都渗透了广告，调整一

旧光景，走的飞快，重庆卫视又把它拉回到眼前。

《天天红歌会》、《民生》、《品读》、《百家故事台》、《原版电影》、《经典电影赏析》、《英雄剧场》一系列原汁原味的红色主题带给观众当下最时兴的“穿越”。禁播商业广告更是重庆卫视对这样的“穿越”大大给了一把力。

从2005年底开始，重庆卫视开始定位为红色主题，名声打出来了，但是收视率一直未能进入全国省级卫视收视率的前列。

1、政府襄助　　

“从改版以来，重庆卫视的广告量和时间确实出现下降。”钟波是重庆市某广告公司的总经理，这两年他的公司也有一些投放重庆卫视的广告业务。他对新金融记者说，重庆这两年整个城市的广告环境都进行了大幅整顿，去年就减少了三分之二的户外广告，这也使得户外广告价格猛涨，大概十万的一副大屏广告现在要价能要到百万。

钟波告诉新金融记者，重庆卫视八成以上的广告业务都是由卫视广告中心负责经营，其余的广告量由当地中小广告商承接，北京那边，诸如一些大的广告公司也会买断一些时间或者行业的投放。

钟波的公司就与北京的某家大型广告公司有过接触。重庆卫视改版后确实也对广告商的心理产生一些影响。今年3月1日开始正式禁播广告，他们在此之前也把一些到期的、没到期的投放基本清理清楚，该退该还的都已经解决了。

“对我们今年的经营肯定有影响。包括这次重庆卫视禁播广告之后，很多广告也随之转到地方频道。当然也有一些客户把广告转移到其他卫视台。”他说。

“与其他省级卫视相比，重庆卫视这五六年的广告收入并未增加太多，2004年的时候卫视广告就有1个多亿了，2007年时广告收入达到2亿多，2010年也才三个亿。”重庆卫视工作人员告诉新金融记者，卫视节目的质量一直没有太大的提升，收视率也低。

对于外界关注的重庆卫视停播商业广告一事，重庆市长黄奇帆两会期间向媒体回应时说，这一举措是重庆市委的决策，市委常委会和市政府都愿意做个尝试。

他介绍，此前的重庆卫视每天播放商业广告5个小时，播放电视剧5个小时，再除去每个人睡觉的七八个小时，真正有效的时间并不多。

黄奇帆说，公益电视台在国际上是有惯例的，比如美国的一些电视台、日本的N H K、英国的BBC，24小时里没有一个广告。“如果资本主义国家，唯利是图的一个体系，都可以在市场化的媒体之外保持一个不做任何广告的电视台，我们为什么做不到？”

黄奇帆认为，重庆卫视停播商业广告是回归了社会管理的本源，“现在一切地方都渗透了广告，调整一下有合理性。”

据悉，重庆卫视去年广告收入为3亿元。黄奇帆说，停播商业广告后，重庆广电集团还有11个频道可以市场化，可以进行现代的文化媒体经营。重庆广电集团将通过综合经营自身平衡掉1.5亿元。剩下的1.5亿元则是由重庆市政府填补。

2、停播广告　

“重庆卫视一月份、二月份、三月份都做了改版调整，一月、二月是节目方面，三月份则是全面停播广告。”

对广告中心的郑路（化名）来说，重庆卫视禁播商业广告的规定来的有些突然。

“去年年底的卫视年会就没有举行，不过当时谁也不知道卫视会全面禁播商业广告。”他告诉新金融记者，广电集团高层也是今年开始协商的。卫视的各部门都是过年期间才对这个事情有所了解。“我们这接到的通知就是，接上级命令，重庆卫视改版，并且政府提出拨款1.5亿，其他的我这里也没什么给你透露。”

据他介绍，由于禁播商业广告的通知很突然，广告中心也不得不从2月份开始紧急做人员调整，三月份还进行了人员调动的人事考试，这对一个要创收的机构在时间上是不利的。目前根据广告中心自身机构及创收的调整，人员会调整到地面或其他部门，方针是“精兵简政”，人员要淘汰36人以适应现有机构和体制。(责任编辑：admin)

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