重庆卫视变脸 扛起公益大旗

在节目趋同的中国电视市场，以重庆卫视为代表的公益电视台不失为一种类型化的探索，但如何让节目内容真正符合公众利益，才是关键所在

5月底，深圳卫视宣布全新改版，将重点放在打造“红色综艺”的概念上，意图推出一批彰显“红色励志”主题的栏目。这不禁又让人联想起前一阵备受关注的全国第一“红色频道”——重庆卫视的改版。

从2011年1月1日首度微调，到3月1日整体“变脸”，重庆卫视已经以一个前所未有的新形象出现在了荧屏之上。其不仅摈弃了商业广告，扛起公益大旗，还多次“语出惊人”地表示要成为下一个BBC。

但事实上，重庆卫视“变脸”后，最直观的影响却是其观众群地跟随“变脸”。在3月的收视榜单上，重庆卫视在全国排名第34位，省级卫视中排名第22，比改版前大幅下跌。而收视压力之外，更严峻的还在于财务的压力，由于没有了广告费，必然需要裁员和缩减开支，有消息称，卫视广告中心已裁员20%左右。

从2008年江西电视台红色经典频道正式开播，到重庆卫视彻底改版，再到最近深圳卫视的跃跃欲试，一股“红色潮流”正席卷中国的电视屏幕。但这些卫视同时需要考虑的是，“弘扬主旋律”的美好愿望是否能接受住现实的严酷考验？

回归“公益”？

重庆卫视一名栏目编导曾透露，此次改版动荡巨大，栏目审批流程日趋严格，所有候映片子都要排队接受多方“会审”。对此，重庆卫视的官方说法是，作为重庆宣传的对外窗口，重庆卫视要强调及突出媒体的舆论导向及公共监督职能。

实际上，来自官方的授意由来已久。2003年，中央曾提出媒体必须体现公益性，并发挥公共服务的功能。虽然有着天然的公益属性，但国内媒体介于商业化与公益性之间的博弈，不啻为一种“囚徒困境”，甚至还有“商业化”压倒公益化之势。对此，重庆卫视宣布与商业广告划清界限，并首创“中国红”的红色概念，表示出“回归”公益之意。

虽然重庆卫视举出了国外BBC、NHK等公共频道的先例，但在国内少有同道者。敢于“吃螃蟹”、有心步BBC后尘的重庆卫视，首先需面临市场的考验。

“去广告”之后，为了弥补“零广告”的缺口，重庆卫视每年获得当地财政1.5亿元拨款以及来自广电集团内部平衡的1.5亿元，以实现自身运营。“运营手段的明显改变，会使重庆卫视在播出内容上更自主化并更方便地提供政府及公益节目。”北京大学信息管理系副主任周庆山对《中国慈善家》说，“但从属性上看，作为公益频道的重庆卫视，与免费向公众开放的博物馆、文化馆性质趋同，也同样被纳入国家财政体系，从市场导向转变为了政府导向。”

这种以地方财政维持公共频道的做法，马上引来了众多非议。这是因为，在发达国家，公共媒体脱胎于一个公共所有机构，即不以营利为目的的公共服务组织，使其能够超脱于政府与既得利益集团，提供公正、不偏不倚的新闻。

但也有支持者认为，重庆卫视的改版有净化市场之效，并列举国外政府投资公共频道的多个案例。比如美国公共电视机构PBS的经费来源，主要靠来自联邦政府及经办部门拨款和基金会捐款；加拿大政府对公共电视CBC的预算，则占到该台经费来源的70%。

实际上，公共频道的路径并不是唯一的。在美国，通过政府资助、用纳税人的钱来办公共广播，都通过一个非营利的公共广播公司具体执行。所以，严格地说，美国公共电台属于私立、但接受政府资助的非营利性传媒机构。

如果西方媒体的公共化脱胎于所处社会的政治多元化和民主化，那么反观中国，电视媒体还面临着诸多中国式的困境，比如带有强烈政府烙印的一元体制，催生出相对弱势、甚至发育不良的公共领域；并不充分的市场竞争下，则分散着作坊式、各自为战的市场个体。(责任编辑：admin)