重庆卫视变脸 扛起公益大旗(2)

在中国传媒大学副校长胡正荣看来，由于政府对媒体的管理与渗透，中国社会缺乏公共传统。可见，尽管标榜公益、拒绝商业广告，但重庆卫视的公共性质定位仍有待明确。“中国的公共领域实际上是由官方支配而非自治性的，是国家和社会的交叠部分。”胡正荣对《中国慈善家》说，“国内媒体的公共性还要从媒介体制、机制和政策上进行改革。”

电视江湖

西方的公共电视台诞生成长于一个各方割据的电视江湖中。为了避免商业电视一方势力过于强大，公共电视作为市场的补充应运而生。

也正是公共媒体的基层“出身”，使诸如BBC这样的公益电视台能立足于与商业媒体截然不同的公众立场上，以新闻原则为上，传播主流价值观。

BBC第一任总裁约翰·雷斯爵士关于公共服务的思想，曾深刻影响了英国公共广播电视。在雷斯来看来，公共服务意味着“广播服务不能仅仅用于娱乐”，而且“它应该能给最大数量的家庭带去人类知识、努力和成就中最好的部分……广播应该领导社会口味，而不是迎合它。”

所以在国外，诸如BBC这样的公共电视，目的在于为观众提供公共服务，重在制作能让人们的智力、心理和品德都能得到提升的节目来引导受众，所以它往往涉及政治、经济、社会等领域颇为复杂的问题，观众群无论是收入水平还是教育背景都很高，虽然群体较小，但显然精于商业电视网的观众群。商业电视则更亦步亦趋于受众的需要和趣味。因此，为了能全面衡量公共电视的节目价值，国外的公共电视台与学术界在收视率调查的基础上，开发出能够全面评估公共电视节目的体系。

与之相比，国内电视市场才刚刚起步。自上世纪末起，国内电视业从计划经济走入市场经济，面对从体制、机制到运营手段的逐渐“松绑”，各电视台开始尝试以事业单位的身份进行企业化运作，有了广告的赢利，也开始了收视率的市场份额之争。

但市场是一把双刃剑，一方面有助于效率与活力的实现，另一方面也加速了竞争的日趋白热化。发展至今，广告作为国内电视台主要收入来源，也催生出不少市场乱象，虚假广告、低俗广告过多、过滥；此外，电视节目的趋同跟风、综艺节目的低俗化的问题也日趋严重。

“在节目趋同的中国电视市场，重庆卫视选择建立公益性模式的节目频道或电视台，算是一种类型化的探索。”周庆山说，“实际上，当公益进入大众生活，也是公益电视的用武之地。”

从“去广告化”，到公益转型，在现有的体制下，重庆卫视的做法仍被看作是完善电视体制的一种探索。但从公益之“表”到公益之“实”，恐怕尚需时日。“鉴于与西方不同的社会、历史发展背景，国内电视的公共性还是要回到自己的语境去实现。因此，需要对政策改革，对媒体开放自主权、增强公共性。”胡正荣表示。

突出重围

重庆卫视的新节目单曾在网络上引起热议：重庆卫视计划以每天新增78分钟新闻节目与自办的“红色”文化栏目，取代此前雷打不动的电视剧黄金时段；同时滚动播出公益广告和公益宣传片，完全代替商业广告。

然而对于观众来说，重庆卫视已不再是靠市场吃饭，力争提供“食色”俱佳的综艺频道了，而成为了唱“红歌”、讲“红事”、说“红人”，弘扬主旋律的“红色卫视”。

对于收视率的下降，重庆卫视总编室主任陈修身此前表示，目前节目设置单一，题材偏窄，制作较粗，还有待突破。为此，重庆卫视仍处于频繁改版中，其内部有关栏目的存废或修正讨论也没有结束。更有专家建议重庆卫视组织一个调查分队，走进观众中间，进行科学调查。(责任编辑：admin)