中国电视覆盖及收视状况调查结果出炉(5)

(八)农村居民购物意愿强劲，农村市场消费潜力巨大

近年来新农村建设、各种强农惠农补贴政策以及家电下乡、以旧换新等相继实施，农村居民收入水平与消费能力同步提升，农村作为一个蕴含无限消费潜力的庞大市场被各方密切关注。调查显示，2012年农村居民拥有的消费耐用品品类更加丰富，拥有比例较大提升：手机、电话拥有比例最高，达98.3%;洗衣机拥有比例达84.1%;黑白/彩色电视、冰箱/冰柜和自行车/电动自行车分列第三、四、五位，拥有比例分别为83.6%、82.4%和70.3%。农村居民表现出强劲的购买意愿：手机/电话、背投式彩电/液晶电视/等离子电视、台式/笔记本/平板电脑、空调、洗衣机等耐用消费品是农村居民家庭未来打算添置或更换的主要商品。其中，未来1年内有较大购买意向的五类耐用消费品依次是手机/电话、微波炉/电磁炉、背投式彩电/液晶电视/等离子电视、台式/笔记本/平板电脑、空调，购置比例依次为9.7%、5.8%、5.6%、5.2%、4.7%;未来1～5年内计划购置倾向较大的五类耐用消费品依次是手机/电话、背投式彩电/液晶电视/等离子电视、台式/笔记本/平板电脑、微波炉/电磁炉、空调，购置比例分别为41.7%、32.5%、27.0%、23.5%和23.5%;未来5年后购买倾向较大的五类耐用消费品依次是冰箱/冰柜、洗衣机、背投式彩电/液晶电视/等离子电视、台式/笔记本/平板电脑、太阳能/燃气/电热水器，购置比例均达30%左右。

在农村居民获取商品信息的主要渠道中，电视一马当先，为近50%的农村居民所选择;其次是亲朋好友推荐，占20.2%;第三是互联网，占8%;小卖店/超市、大百货商店/购物中心等也均占比5%以上。在农村居民获取商品信息的第二选择中，亲朋好友推荐、店老板/销售员推荐等人际传播依旧魅力非凡，分别占51.1%和31.9%;大百货商店/购物中心、各种促销活动等直观的商品展示场所及展示活动扮演重要角色，占比均达28%以上;电视、小卖店/超市等也发挥重要作用，占比均达20%以上。农村居民的商品信息获取渠道不断表征出现代性，在保持传统依靠人际交往获取大部分商品信息的路径中，媒介信息特别是互联网的影响和比重逐步提升。