中国电视覆盖及收视状况调查结果出炉(3)

(四)新闻、时事类节目喜爱率直逼电视剧，生活服务类节目喜爱升温

2012年1月1日起，国家广电总局颁发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(俗称“限娱令”)落地执行，上星卫视频道均提高了新闻类节目的播出量，并对黄金档娱乐节目进行了相应调整和重新布局。时隔半年多，这一政策对电视观众的节目收视偏好及喜爱取向产生了深刻影响。调查显示，2012年电视观众喜爱比例较高的电视节目类型排名基本不变：电视剧类节目延续去年的火爆局面，依然是最受电视观众喜爱的节目类型，喜爱比例达67.1%，较去年提升了2个百分点，这源于《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(俗称“限广令”)实施后电视观众对电视剧的收视体验有了较大提升，同时为了献礼党的十八大，今年有一大批优秀电视剧相继推出。新闻、时事类栏目在电视观众喜爱栏目中排名第二位，喜爱比例达66.2%，较去年提升了2.4个百分点，逼近电视剧类栏目，反映了“限娱令”的实际落地效果，上星卫视频道“新闻立台”的定位回归及新闻战线“走转改”的实践活动卓有成效。与之相对应的，是电视观众对综艺娱乐类栏目与电影类栏目喜爱比例小幅下降，不过两大节目类型的喜爱比例仍保持在第三、四位。此外，电视观众对荧屏中不断扩容的生活服务类节目表现出较高兴趣，喜爱比例达28.4%，较去年提升了3.5个百分点，电视媒体的生活服务功能有所凸显。

(五)电视接触程度居各媒介之首，移动电视与客厅电视时段互补

互联网、移动通信、数字技术等信息传播技术的高速发展，促使各类媒介形态不断繁衍并大肆延伸，无时无刻并无处不在地抢夺着人们的注意力。就最近一个月的全国电视人口媒介接触状况来看，2012年电视接触率高达99.5%，其生命力依然强盛;电视人口对网络的接触率达40.5%，居第二位，互联网成为电视之外接触率最高的媒介形态;对报纸的接触率达29.9%，居第三位;对公交等移动电视、户外电视、超市等楼宇电视等媒介均达到一定接触程度。就最近一个月全国电视人口媒介接触时段分布来看：午间12:01-13:00出现一个接触电视的小高峰，自17:01起电视接触率快速提升，晚间19:01-21:00时段电视接触率超过70%，这一“晚间黄金档”也是各电视台安排热播剧、精彩综艺节目等博取收视率和品牌影响力的最重要时段，晚间时段于23:00进入尾声。全国电视人口对互联网的接触分布相对均匀，9：01-23:00的网络接触率维持在10%左右，晚间19:01-22:00处于相对较高水平，接触率均达15%以上，与电视的晚间黄金时段有所重合。全国电视人口对报纸、杂志、电影的高接触率分别集中在上午时段、午间时段以及晚间时段，对广播的高接触率分布在早间和晚间两个密集时间段，基本与上班时段和下班时段重合;对户外电视与楼宇电视的接触集中在外出时间，对户外电视的接触率在8:01-20:00均达2%以上，对楼宇电视的接触率在10:01-20:00均达2%以上，对手机报和手机电视、移动终端的接触率较为平稳，对手机报和手机电视的接触率自晚20:01开始趋低;对公交等移动电视在早晚交通时段出现两个接触小高峰，即早间7:01-9:00上班人流高峰与晚间17:01-19:00返家人流高峰。作为一种新型媒介传播形态，公交等移动电视是传统电视媒体的补充和延伸，能够在收视时间上与传统电视媒体形成良好的互补关系。(责任编辑：admin)