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收视率：屏幕后的戏剧化利益博弈

来源：南方人物周刊　作者：李超　责任编辑：admin　发表时间:2012-10-11 13:52　

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核心提示：央视索福瑞在卷入收视率造假后发表声明表示，作为第三方数据提供商，始终致力于向全社会提供客观、公正的数据产品，对与自己有关的收视率造假等犯罪行为，绝不姑息，并且愿意与业内人士一起打击干扰收视率的行为。

一个多月前，中视丰德董事长王建峰微博爆料收视率造假，其背后的产业链条和利益纠葛才终于露出冰山一角。

作为衡量一部电视剧好坏和一家电视台成功与否的最重要标准，收视率直接与制作方和播出方的利益挂钩，而广告投放商也将收视率作为其最主要的考核依据。

这项20世纪初发源于美国的抽样调查方式，自从进入中国后，就争议不断。2005年，央视名嘴崔永元将收视率称作“万恶之源”。中国电视产业的高速发展使得收视率愈发成为利益纠葛的核心地带。

2009年，中国广播电视协会受众研究委员会制定出《中国电视收视率调查准则》，提出数据生产方需要遵守的行业准则。直到此时，中国才有了第一个正式关于收视率的规范性文件，而收视率调查已经出现了十多个年头。

这个行业已经有了自己的游戏规则，这显然不是一则指令可以改变的。2010年4月，广电总局机关刊物《中国广播影视》曝光：一家地方卫视因为收视率异常遭到入户核查，结果发现，部分样本户接受贿赂，长时间锁定该卫视节目。与此同时，该文还指出多家卫视在上海地区相应时段收视率实际为零。

中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南撰文指出，收视率实际上已经成为一种“行业货币”，制作和播出方将节目无偿传给观众。作为利润补偿，同时将观众“卖给”广告商，而几方之间则依据收视率的高低来进行广告时段的定价和购销。

很难想象，人们每天打开电视，屏幕背后竟有一场更为戏剧化的利益博弈。(责任编辑：admin)

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