央视索福瑞被指操纵收视率

来源：21世纪经济报道　作者：张汉澍　责任编辑：admin　发表时间:2012-08-07 13:41　

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核心提示：“国际客户非常看重收视点成本来选择投放，收视率越高意味着赢得投放的机会越大。而很多本土客户现在则越来越懂行，他们不是完全以收视率去做媒体投放计划。不过，收视率依然是最重要的指标，作用权重占70%以上。”陈浩告诉记者。

本文章原标题为《央视索福瑞被指操纵收视率：5000万换收视十强》

“一部电视连续剧，想要达到0.8%收视率，推广费用为每集3000元；如果达到1.0%，每集4000元；1.2%为5000元、7000元封顶……每年投入5000万可做到全国前十强。”

《大祠堂》出品人、中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋在微博上“语出惊人”，让收视率买卖的“潜规则”露出冰山一角。

6月中旬，一家名为“乌鲁木齐海视盛通文化传播有限公司”的电视研究机构以合作推广名义前来向王建锋游说，称可以用推广费换取收视率。

为证明其有操纵收视率的能力，上述机构将6月21日《大祠堂》在新疆地区收视率从前一天0.11%，推升到1.14%，由此冲进新疆卫视同时段的前十名。同时，在6月17日西宁地区，《大祠堂》收视率从前一天0.07%升至1.39%，跃居西宁地区收视率榜首。

“一般的公司是做不到的，这样的造假肯定是跟央视索福瑞数据有合作的。后来我还把造假联络方的电话和公司名字提供给索福瑞方面，希望他们回去查，但一直没有下文。”王建锋将矛头直指索福瑞。

央视索福瑞于1997年12月4日在北京注册成立，由央视市场研究股份有限公司CTR，与世界第三大市场研究集团TNS（资产重组后归入Kantar Media集团旗下）合资成立。

8月6日，央视索福瑞一名市场部负责人向本报记者否认了王建锋的指控，并称索福瑞法务部已针对此事件报案。

自2008年末，尼尔森公司退出了在华收视率调查业务后，作为国内唯一一家媒介调查机构，央视索福瑞完全垄断了收视率数据调查市场。

“在现行一家独大的垄断格局下，收视率造假的问题恐怕会永远存在下去，最好的根治办法就是引入新的市场竞争者，或是引进一个强有力的第三方监管机构来充分监督收视率的制作过程。”上海交通大学媒体与设计学院副教授邵奇对本报记者表示。(责任编辑：admin)

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