广电总局频出招 乐视首当其冲遭整顿(2)

吴纯勇则表示，目前视频网站在盒子终端的盈利模式在这一整改之下受到冲击是必然的，也将催生新的“游戏规则”，但是能否以内容分成或者其他模式来进行利益分配，还需要牌照方与内容提供方等各方面进行摸索。吴纯勇认为，从近来广电总局频频出招的情况来看，经过这一轮对于内容、牌照的整顿基本可以告一段落，此后整改目标或将转向山寨盒子厂商等，再之后才是完整的法规出台。

而资深IT评论人士洪波则指出，PC、电视、手机等屏幕之间的界限越来越模糊，“没有一种政策能够阻碍技术的发展”。

广电总局“大招”——

1立即开始整顿活动，境外引进影视剧、微电影要求必须在一周内下线，内容无论是在老盒子还是新盒子，无论哪个版本都要维护和清理。终端内容不管来源是哪，都计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由牌照方负责。

2推出不同版本EPG(电子节目菜单)必须向总局报备。

3未经批准的终端产品不允许推向市场。

4立即停止与某正查处企业的合作。

5再次强调“商业网站以节目服务平台形式与牌照商进行服务专区合作是总局坚决不允许的合作模式”

事件进展——

●2014年6月23日 广电总局发函地方广电局要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并点名批评华数传媒和百视通两家牌照方。

●2014年7月4日 广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在公开发言中称互联网电视集成业务牌照将不再发放。

●2014年7月15日晚间 流媒体网站爆出广电总局约谈七家互联网电视业务牌照方，展开历年来最严厉一次整改，包括下线所有不具有发行许可证的境外影视剧、微电影、网络剧等。同时再次强调禁止商业网站以节目服务平台形式与牌照商进行服务专区合作，即“视频专区”。

●2014年7月16日 乐视网被认为首当其冲，股价一度跌停，报收36.28元/股，跌幅达9.75%

●2014年7月17日 有媒体报道称乐视网即是广电总局点名批评的互联网企业，据牌照方内部人士称，广电总局已经口头告知7家集成服务牌照方，不能再与乐视网合作。受消息影响，乐视网再次跌停，两日累计下跌20.74%。

●2014年7月17日晚间 乐视网宣布停售盒子产品，并公告称相关媒体的报道与事实不符，同时表示公司正在主动与央视共同对合作的互联网机顶盒存在的违规问题进行整改，且为彻底解决牌照问题，另外将积极在广电监管部门的政策指导下，采取独立或者联合广电系统内的相关单位共同申请互联网电视内容牌照。

●2014年7月18日 乐视停牌。在16、17日连续两日跌停之后，乐视在18日停牌的情况下紧急召开投资者说明会，声称其“平台＋终端＋内容＋应用”生态模式不会改变，此外内容付费模式也不会改变，不过环节中会加入和牌照方的合作。同时表态称，广电加强监管是在目前特殊形势下的反应，乐视将会根据政策要求整改。

“乐视网模式更超前因而受影响最大，但业界过分夸大了影响，资本市场反应超过乐视网内部预期，和总局沟通的结果与网上流传广电版本监管措施版本存在偏差。”乐视方面在说明会上称。此前不久，广电总局约谈互联网电视牌照方，对互联网电视机顶盒、商业视频网站进行被称为史上最严厉的整改。

在当天的说明会上，乐视称硬件产品中的乐视网Logo和品牌可能会消失。乐视还称，相比盒子，乐视的核心竞争力是超级电视。