广电总局频出招 乐视首当其冲遭整顿

继6月末发文整顿电视盒子，禁止网络机顶盒预装未经审核的视频APP之后，国家新闻出版广电总局(以下简称“广电总局”)上周又再出招，约见部分省市大电视台及管理部门，就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求。有舆论认为此次的影响远高于此前。

广电总局约谈牌照方加强整顿

根据流媒体网的报道，广电总局分别于7月11日和15日约见中央三大台(央视、国广、央广)领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求。此次广电总局对互联网电视牌照商的约谈，被认为是互联网电视有史以来最为严厉的政策监管执行。

目前，拥有互联网电视集成播控平台牌照的机构有7家，分别是CNTV、中国国际广播电台、中央人民广播电台、南方传媒、华数传媒、芒果TV以及百视通。

据悉，目前市场上大多数的终端盒子产品均未得到广电总局的批准。广电总局同时要求，后续牌照商未经批准不得擅自推出互联网电视机顶盒。

另一方面，商业网站以节目服务平台形式与牌照商进行服务专区合作，即“视频专区”，总局坚决叫停。根据广电总局相关规定，播控平台只能接入合法的服务平台内容，不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。

大量未取得播映资质的境外影视剧、微电影、网络剧，包括《暴君》、《情妇》、《蛇蝎女佣》等都将在一周内于电视盒子上下线。

值得注意的是，按照广电总局的规定，上述整改必须在7月21日完成。三网融合研究专家、融合网执行总编辑吴纯勇在接受记者采访时表示，上述措施是对行业的“大整顿”，实施后对于互联网盒子厂商、网络视频企业、牌照方等整个产业链的上下游都将产生较大的影响。

乐视网股价连续两日跌停

7月16日，乐视网被业界认为其将受到的巨大的影响，一方面因为终端盒子为乐视网近年来主打产品，另一方面，乐视一直坚持的 “平台+内容+终端+应用”也被认为是此次广电总局整改重点。当天，乐视网股价一度跌停，报收36.28元/股，跌幅达9.75%。

实际上，15日晚传出的消息还称，广电总局要求牌照方立即停止与某正被查处企业的合作，但并未指明“某正被查处企业”为哪一家。但是这一轮整顿在7月17日有了新的进展——有媒体报道称乐视网即是广电总局点名批评的互联网企业。受此消息影响，17日当天乐视网的股价再次跌停，报32.65元，跌幅为10.01%。

华数方面在接受信息时报记者采访时并没有直接回答与乐视的合作关系，而是称公司会继续根据总局的政策要求，严格规范互联网电视的播控管理和日常运营。

17日晚间，此前一直缄默的乐视网发出公告对上述“被点名”传闻进行了否认，并称“公司目前正在主动与央视共同对合作的互联网机顶盒存在的违规问题进行整改”，同时停止了互联网机顶盒的销售，而目前除了央视外，其他牌照方也已经暂停了与乐视的合作。并表示将积极在政府监管部门的政策指导下，采取独立或者联合广电系统内的相关单位共同申请互联网电视内容牌照。

7月18日，乐视网停牌。

商业视频内容话语权受控制

目前，不仅乐视，搜狐视频、优酷等多个视频网站均在互联网电视终端设有自身的“视频专区”，并试图借此向家庭客厅扩张影响力。但是在接受信息时报记者采访时，搜狐视频、优酷土豆集团等视频网站均表示对此不予评论，PPTV方面则称影响不大。

然而，易观智库分析师罗兰在接受信息时报记者采访时则直言，广电总局从内容输出源头上进行控制，对于视频网站而言直接阻断了其对客厅市场的进军，扼杀了视频网站的内容话语权。罗兰同时表示，广电总局对互联网电视的管理，对内容的把控来看是行业规范的行为，有利于行业健康发展。从整个行业来看，互联网电视牌照方对内容的话语权将增大，视频网站的角色弱化，之前的广告盈利模式没法持续，必须寻求新的模式创新。

整改后或将催生新的“游戏规则”

业内专家认为，此次整改之后或将引发行业新的“游戏规则”。罗兰认为，广电整顿封杀了其它内容通道，对于内容资源不够丰富的牌照方而言，为提高内容竞争力会加强内容采购，从而直接转向传统广电媒体进行采买，对于传统广电媒体而言是个机会。(责任编辑：韩杰)