广电总局整顿盒子 阿里乐视受阻

7月16日阿里巴巴在杭州召开声势浩大的发布会，宣布启动“家庭数字娱乐生态系统”，这是阿里巴巴攻占客厅的开始。但是，预定要发布的天猫魔盒2并没有出现。

接近阿里巴巴的广电人士告诉财新记者，阿里巴巴临时取消发布天猫魔盒2是因为对广电总局对“盒子”的态度感到担心。近日有关广电总局约谈互联网电视七大牌照管理方，全面收紧对互联网电视盒子的监管的消息在网上四处流传，更有人冠之以“史上最严监管”。

财新记者证实，网传的所谓最严监管措施除不允许盒子在网上销售之外，其余全部属实。主要内容是：不能与运营商合作发展互联网电视，不能参与运营商互联网电视招标；不能与商业视频网站以内容平台方式与牌照方进行专区合作，商业视频网站只能把内容放到牌照方，不允许绕过牌照方直接连接互联网上的内容；一周之内必须下线境外电影、微电影以及没有发行或公映许可证的内容；集成播控平台验收时的电子节目菜单（即EPG，Electronic Program Guide）与现在终端上出现的EPG界面不一致，需要报备，未提前报备的立即停止使用；不能擅自发放互联网电视终端，互联网电视终端需要向广电总局申请客户端号码，一机一号；不能与广电总局正在调查的企业合作。

广电总局是分两次，分别约请中央三大台（央视、国广、央广）领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局领导做出上述部署的。据三网融合专家吴纯勇表示，广电总局的行为并不意外，上述措施都是执行181号文的相关精神，即严格内容由播控平台控制，互联网厂商可以提供内容，但内容一定要放在牌照方。不过，181号文实际上并未得到严格执行，现在市场上很多盒子的行为都越界了，包括直接绕过牌照方连到互联网上，包括出现类似直播的功能，包括视频集成网站里出现的许多内容没有发行许可，甚至有些内容是境外内容 。

广电总局要求相关企业一周之内整改，广电总局一周之后要组织检查。不符合要求的企业会受到严惩。

在此之前，广电总局已连续以书面或口头形式发通知，要求百视通和华数传媒关闭互联网电视终端产品中的非法APP下载通道，要求互联网电视集成播控平台取消对电视台播放内容的回看和时移功能，同时要求广电旗下的机顶盒必须安装TVOS操作系统。

截至目前，芒果TV 已向各合作方包括终端厂商发函，表示将下线时移和回看功能，同时要求各终端厂商清理预装的第三方APP包括聚合类视频APP，清理没有国内播映资质的境外内容、网络剧、微电影等。芒果TV还与运营商铁通协商，暂停了炫TV业务的开展。

华数则表示，针对广电总局在相关会议中的要求与整改意见，华数作为牌照方将全力配合、坚决执行 严格规范互联网电视的播控管理和日常运营。华数称主管部门加强互联网电视管理的要求对于规范互联网电视市场具有积极意义，有利于行业长期健康有序发展。

但这些措施对于正在大举向客厅扩张的各类互联网公司是一个沉重打击。爱奇艺、优酷土豆等通过外购和自制积累了大量内容的视频网站正试图通过与乐视、小米等互联网电视盒子的合作从电脑、手机进入电视，而各类盒子原本已经打通硬件和内容，并通过与牌照方的合作，让消费者实现从网络到电视的无缝对接。现在，这条已经成形的产业链的未来受到了严重挑战。

乐视今日股价大跌9.75%，跌至36.28元。

阿里攻占客厅终端受阻

阿里巴巴天猫魔盒方面告诉财新记者：“生态系统是云+端，这次发布会是云的发布，并没有计划发布终端硬件，没有发布天猫魔盒2。”

在云上，阿里通过投资已经快速积累了大量虚拟内容。此前马云通过云溪投资华数传媒，间接获得内容牌照后，华数成为天猫魔盒最大的内容提供方。目前，其平台上有6000部电影，15万小时电视剧，外加1000集综艺节目。

此外，阿里巴巴还控股了电影内容制作和发行方文化中国，并投资视频网站优酷土豆。就在发布会前一天，阿里还宣布和好莱坞电影制作发行公司狮门影业达成合作，后者将向天猫魔盒定制电影，电视剧集和花絮等版权内容。音乐版权方面则有已经收购的虾米音乐提供。

发布会上，阿里巴巴公布了“云游戏”平台，称用户可以通过电视屏参与云端的游戏，但并未指出各类游戏将如何进入电视屏幕。同时，阿里还推出云相册，称可以通过新的硬件产品使全家分享数字相片。

虚拟内容需要终端落地，天猫魔盒成为阿里进入家庭电视屏的关键硬件。对于近期监管政策，天猫魔盒方面向财新记者强调称：“我们会严格按照广电政策法规要求开展家庭服务，为更多家人带来欢乐。”

天猫魔盒2能否发布，将以什么形式发布，最终包含哪些内容已成悬念。(责任编辑：韩杰)