卫视跨年“七年之痒”：不再疯狂砸钱抢明星(3)

“轰炸式”宣传遭观众吐槽

每到年底，各大卫视都会频频抛出消息，新闻稿的标题通常是“某某国际大腕有望加盟”，于是小贝夫妇、艾薇儿、LADYGAGA等国际大腕的名字都成为个别电视台跨年晚会的“义务宣传员”。然而，随着跨年之夜的临近，各大卫视跨年晚会节目录制工作的完成，歌迷、观众满心期待的“国际大腕”一个都没来。网友的亢奋变成了对跨年的激愤，“狼来了”的游戏一点也不好玩。

卫视自谋良方求出路 上演省钱大作战

去年16家卫视集体跨年经历了0.15收视的惨痛教训，大家还没有从教训中摸索出经验，又在今年面临 “七年之痒”瓶颈。为了让“跨年不死”，东方、天津、江苏、湖南、河北卫视等各家卫视纷纷自谋出路，寻求解决方法，那怕只是简单“省钱之道”，期盼走出“卫视跨年”困境。

方法一：回归本地办跨年    江苏卫视从2008年开始，就一直选择在外地举办跨年演唱会，2011年举办地是定在了武汉，而今年江苏卫视选择了移师本地。湖南卫视从2007年开始就一直选择在深圳跨年，今年也把自己的舞台搬回了湖南。某资深音乐制作人表示：“将跨年放在本地操办一定会比在外地省钱很多。尤其在外地很多不可操控的因素会影响承办的质量。”

方法二：直播换录播制作省钱    某资深音乐制作人透露，其实不论是演唱会还是晚会，打的都是“跨年”的概念， 但录播形式明显“省钱又省力”。如天津卫视、深圳卫视、四川卫视都选择提前一个月之前录播好。虽然录播与直播相比，少了点跨年迎新的味道，但是录播可以省去大量的人力物力，也能保证演出效果，而且艺人的身价也没那么高。

“艺人在跨年当晚的身价几乎都会翻个三四倍，如果我们提前邀请他录制节目的话，就等于花正常的价格买到了同样的演出效果。而那些要求艺人独家的卫视，往往还要再负担起艺人不赶场的费用，并不是太划算。”河北卫视跨年晚会总导演表示，从成本上看，录播晚会比现场演唱会降低至少一半。

方法三：用自艺人结合节目造势     东方卫视何林认为，到年底明星的坐地涨价也成为卫视最为头痛的事情。与其为别人做嫁入，何不给自家子女添新衣，因此卫视跨年用自家艺人也成为今年的特色。

湖南卫视大量用天娱艺人，再近水楼台请05年超女回归，当然，他们也自不会忘记利用《快乐大本营》和《天天向上》。浙江卫视手上有着《中国好声音》和《中国梦想秀》两张王牌，东方卫视也打出《声动亚洲》、《中国达人秀》两个杀手锏。天津卫视更是直接把跨年扮成了《中国丽人》的年终颁奖。

业内人士：跨年为争一口气，烧不烧钱都得做

某卫视负责人向记者透露，卫视的跨年，往简单了说，像公司的年终总结，又像企业的客户答谢会，是回馈观众、回报广告客服的一种方式。往复杂了说，是证明卫视实力，树立品牌的机会。

他认为，排名十之后的卫视，真没有必要赶着潮流做跨年，就算做了跨年也只能沦为炮灰，拼钱拼不过，品牌号召力更没法比。而排名十以上的，哪怕是真烧钱，也得做。“喊着不烧钱，怎么可能不烧钱，大家可以去打听打听，明星在跨年时的行情，再省钱也不能不请明星，顶多说少请国际大牌而已。”

一线卫视而言，办跨年已经不仅仅是钱的事儿了。奋斗了一年的卫视，到了年底，是证明品牌地位、资金实力、品牌号召力的时候。“卫视往往在此时最容易较劲，尤其强势卫视，哪个明星选择了你，似乎就证明有王牌卫视的明星资源实力，也能证明平台的品牌号召力”。

最终跨年的成功，注定成为一线卫视的年终成绩单一般，他们争的已经不是简单的一夜跨年。所以，哪怕明年跨年依旧烧钱，哪怕明年再面临“卫视跨年八年之痒”，今后的“跨年之夜”依旧会继续。

总结陈词

粗放式的烧钱砸人时代已经渐渐显出弊端，而精耕细作式的差异化竞争开始被卫视接受并动手尝试，这不仅仅只有经历了“七年之痒”跨年演唱会才如此。说白了，今年跨年照样搞，观众热情不如往年高。