卫视跨年“七年之痒”：不再疯狂砸钱抢明星(2)
歌手不跑场、不花巨资抢明星
前年，孙楠和陈楚生分别从江苏卫视赶场到深圳卫视；去年，张靓颖、韩庚、潘玮柏、吴奇隆等明星24小时同时参加3个跨年演唱会。各个被网友封为“穿越王子”、“跑场皇后”。去年 “杨钰莹”复出也是闹得不可开交，多家卫视纷纷放消息称巨资邀请杨钰莹出席跨年演唱会。
东方卫视跨年演唱会负责人透露，往年为了争夺某明星加盟，绝对的“血拼”，两家卫视拼谁出钱多，谁给明星的服务好，除了“伺候”明星本人，连同其经纪人、助理、保镖一并“照顾”。据悉，去年江苏卫视为了邀请艾薇儿，连同身边十几个工作人员，投资近1000万。
今年就不一样了，湖南卫视打起了“亲情牌”，李宇春、张靓颖、周笔畅三位超女回归，作为自家人，在演出费用方面超女们自然不好意思狮子大张口，而剩下还有大部分也都是天娱自家艺人。
江苏卫视也十分有底气地制定了三不原则，“不假唱、不连线、不跑场”。浙江卫视更是直接启用《中国好声音》学员，这无疑是“省钱又省力”的好办法。东方卫视也懂得“持家之道”，大量启用《达人秀》、《中国梦想秀》选手和嘉宾。东方卫视的工作人员称，“用我们自己捧出来的艺人，既能省钱，还类似于做了汇报演出，何乐而不为？”
放弃“演唱会”概念 打特色牌求转型
除了依旧在“跨年演唱会”道路上垂死挣扎的卫视，去年烧钱较多的深圳卫视发现“出力不讨好”之后主动改变思路。而明显烧不起钱的天津卫视、河北卫视也极力寻找“既能体现品牌价值又保险不赔钱”的跨年之路。剩下的四川、东方、浙江等卫视纷纷选择改变思路。
某卫视负责人表示，“去年16家卫视做跨年演唱会，今年，不算央视也有近14家继续做跨年。区别往年的是，这14家中有8家延续跨年演唱会的方式，而另外的卫视变成了综艺、话题、公益等不同的跨年晚会。
东方卫视让元芳雪姨当“主播”天津卫视负责人告诉记者，今年他们大胆启用双冠名，携手品牌栏目《中国丽人》打出“全女星，全女性”的主题。并尝试用实景和三D效果相结合的舞美风格。明星阵容除了杨澜之外，都是一些“女性、女星”代表。该负责人表示，换了方式的“跨年”不仅不烧钱，还能小赚点钱。河北卫视负责人朱新坦言，如果和其他卫视去血拼只能得不偿失，所以他们另辟蹊径结合河北卫视明年的改版定位方向，做民生概念并回归媒体属性，决定打造一档年终好人的盘点，推出“好人好梦”的公益晚会。
东方卫视跨年晚会制作人何林告诉记者，东方卫视跨年不仅仅把目光放在明星身上，而是更加注重差异化，如线上推出“元芳雪姨爆跨年”网络漫画，最近又在线下推出观众体验“梦想照相馆”活动，跨年当天将全球同步直播的“上海迎新倒计时大狂欢”外滩4D灯光秀。何林认为，卫视努力寻求特色，玩创意、玩差异化，坚守标杆符号，也正是拯救卫视跨年“浮躁”的很好方式。
卫视跨年步入疲态 毛病一箩筐未解决
虽然，近两年卫视的确从跨年盛宴中尝到各种甜头，但走过7年的卫视跨年，的确已经步入疲态，仍然有“概念撞车”、“内容雷同”等诸多问题需要解决。
汪峰今年参加深圳广东跨年，忙着赶场阵容重复是七年来的“老毛病”。今年被争抢的歌手落在汪峰、邓丽欣等人身上。深圳卫视和广东卫视发布的艺人中都有汪峰，而广东卫视确定是直播，估计汪峰要在深圳、广州两地赶场。另外，江苏卫视打出王力宏、莫文蔚、萧亚轩等明星阵容，但莫文蔚、萧亚轩连续这两年都曾出现在湖南卫视的跨年舞台上，惊喜度大打折扣，老将周华健更是江苏卫视跨年演唱会的“三朝元老”。
宣传噱头雷同 缺乏新意
除了明星阵容重复，各大卫视的宣传噱头也有雷同。自从小虎队亮相春晚并大获成功，“重聚”这两个字就成了香饽饽，大家都见识到了怀旧的威力。今年这股怀旧之风也吹到跨年舞台上，东方卫视打出“四大天王重聚”的旗号。距2007年四人在香港回归10周年庆典上的合唱也已经有5年之久，2012年恰好是张学友、刘德华、郭富城、黎明正式被称为“四大天王”20周年。
另外，湖南卫视则派出自家强项“超女”迎战，李宇春、周笔畅和张靓颖在挥别选秀舞台七年后，将再次同台演出。“怀旧虽好，可不能贪杯”，今年各大卫视的重聚阵容确实让人缺乏想象空间。(责任编辑：韩杰)
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