广告植入变剧情植入 广电局对网游尺度已放宽？(2)

市场格局发生改变，广电政策放宽？

面对目前网游与影视产品的捆绑新趋势，业内有观点猜测表示，广电总局或许正在放宽对网游限制的尺度，原因也较为复杂：

1、网络游戏行业与时俱进，随着产业不断发展完善，三网融合之后趋势鲜明，广电总局应对全新的市场需求，也会在政策限制上做出宽松调整。具体在网络游戏领域，中国网络电视台（CNTV）、北京卫视、中影集团和湖南卫视等先后宣布进军网游业，广电总局之前曾回应：“从未限制电视台播放网游广告”。而随着行业自律等行为逐渐成熟，封闭的文化产业领域也将走向融合。

2、网络游戏规模每年都在迅速扩张，体量越来越大，网游厂商的广告投放开始成为广电体系内的重要业务之一，如此需求之下，开绿灯不难理解。

综观国内互联网上市企业中，盛大、腾讯、金山、九城、巨人、网易、完美时空等近十家公司都是靠游戏做为核心收入来源，截止到2010年年底，中国网络游戏市场实际销售收入为323.7亿元，带动电信、IT、媒体广告等相关产业产值达631.2亿元。

国内网络游戏企业已经有12家在海内外成功上市，在中国互联网经济的上市企业中比例最高，随着三网融合的展开，互联网与广电网之间的关系越来越紧密，电视媒体未来成为这些网游企业品牌与产品营销传播的重要通路也是必然趋势，如今盛大的《永恒之塔》、巨人的《绿色征途》、蜗牛的《天子》、网易的《梦幻西游》等广告已经纷纷出现各个地方卫视台，网络电视台的兴起和出现也是其门槛变低的催化剂。

当然，这与喜欢游戏娱乐的80后、90后逐年成长，社会概念的转变也有一定的关系。不过即使在这种局面下，关于网络游戏对未成年人影响的舆论压力鞥然没有减弱，广电在考虑宽松政策的前提下，也必然会考虑潜在的社会舆论压力。

正因为如此，不管是盛大还是完美，或者金山，他们选择更进一步涉足影视捆绑网游时，都不会选择有争议的产品，所以《彩虹岛》这类绿色休闲游戏才会成为新尝试下的第一批试水产品。

剧情融合的做法成效如何，大众是否接受？还要等到《我的野蛮女友》电视剧正式播出后的反响才能下定论。 但从最近两年面对影视产品与游戏产品的结合方面的限制来看，广电已不再严苛！