广告植入变剧情植入 广电局对网游尺度已放宽？

曾几何时，网游在中国娱乐形式构成中长时间处于高不成低不就的尴尬位置。但最近两年随着网游行业产业规模的不断扩大，网游与主流娱乐形式的结合更为紧密，不仅各类热门电影被改编成网游，同时年度大门中植入网游的贴片广告也成为常态，甚至在地方卫视台上，游戏蜗牛旗下游戏的广告还成为一些黄金栏目插播的常规环节。

从《征途》的广告登录央视，到内地电视剧版《我的野蛮女友》将盛大旗下网游《彩虹岛》剧情融入全剧，网游与主流媒体、影视娱乐产品的结合已从过去的擦边球转为相互捆绑。这在网游相关节目被广电系统封杀数年来，网游与电视向来是互不相碰的敏感神经似乎第一得到了全面放松。这让我们不仅要问：广电对网游的尺度，已经放宽了么？

全面禁播：昔日广电命令相当无情

早在2004年，出于对未成年人身心健康的保护，广电总局曾经颁行《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，要求各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。各级广播电视行政部门在接到通知后，要对所属各级电台、电视台有关电脑网络游戏宣传情况进行全面清理检查，并建立健全管理制度。

随后，中央电视台5套体育频道的《电子竞技世界》节目停播，广电禁播网游广告也成为未经明文禁止的行业“潜规则”。

巨人的探索：在争议中走上电视

2007年巨人网络曾在央视上打过“征途网络”的企业广告，算是对这种行业“潜规则”进行了一次碰线式的尝试，当时表示：广电总局从未限制电视台播放网游广告，业内对于广电总局当年相关规定存在误解。然而未料到，紧随其后短短一个月的时间之内，网游《征途》爆出“暴力趋向”“煽动战争”等负面新闻过多，广告也随之停播，各家电视台再次对网游相关节目、广告做出审慎态度，甚至同期播出的电视剧《仙剑奇侠传》也受到影响。

此后，网游行业几乎一直低调保持着与广电的距离。

投资影视：游戏巨头的第二次跨界迈进

从2009年开始，完成原始资本积累，游戏运营模式转型的网游巨头们开始了第二次试水。而这一次的试水，落脚点停在了拿资本投项目，集团化跨界运作阶段。

在这个阶段，盛大与湖南广电完成了盛视影业的组建，同时将旗下《传奇》、《星辰变》等产品的同名电视剧或电影的投拍计划对外公布了消息。同时，完美时空向影视行业的进军也是义无反顾。完美影业下的《非常完美》作为试水产品不仅获利，并且还将《热舞派对》的内容植入其中，此举并没有遭到来自广电审查方面的反对。

在这之后，是金山也开始向这个领域进军，投资拍摄的“剑侠情缘”电视剧版更是成为一大热门话题。同期，《仙剑奇侠传3》的电视剧版在全国热播。游戏蜗牛的产品广告在浙江卫视、江苏卫视等一线卫视平台轰炸，包括《梦幻西游》的周杰伦版广告，也成功登录卫视，并未遭遇任何阻拦。

广电在这一轮轰轰烈烈的迈进中，忽然一改过往的高压政策，选择了沉默。

盛大的新尝试：主流娱乐捆绑游戏产品

尽管盛视影业成立之初就宣称要偷拍盛大集团旗下网游产品的影视作品，然而落到实质的行动，仍然是小心翼翼，尤其是面对主流舆论的压力，更是每一步都走得非常谨慎。包括完美影业也是如此，《非常完美》之后尽管公布了多项拍摄计划，但至今能与游戏捆绑得非常紧密，并且落子决策的，并不多。

事实上，根据知情者透露，《彩虹岛》与“野蛮女友”合作的事宜，其实早在电视剧开机拍摄之前就已经敲定，但之前盛大一直没有高调宣传，而是直到《彩虹岛》在举行四周年庆，要开放“新世界”新版本的时候才开始推动，也可以看出在这个事上的谨慎程度。毕竟直接在《我的野蛮女友》电视剧中加入无法删改的和游戏有关的剧情，是一次冒险的尝试，一旦触及广电的红线，那么有可能导致大量项目无法开展的连锁反应。(责任编辑：admin)