亚太地区付费电视前景良好 内容投资是关键

北京时间5月13日消息，根据一项最新的研究显示，亚太地区预计到2015年使用付费数字电视的家庭数量将翻一番还多。对于运营商来说，尽管亚太地区付费电视和宽带发展势头良好，但多平台服务竞争激烈。

研究机构MPA（Media Partners Asia）指出，到2010年年底亚太地区选购付费电视的客户增加了9%，总数达到将近3亿7500万，约有800万家庭已经定制了多种付费电视服务。这也意味着，到2010年底亚太地区使用付费电视的家庭已经占拥有电视的家庭的48%。到2015年这一比例将改写为57%，也就是有4亿8600万的付费电视用户，到2020年这一比例将上升到62%，也就是5亿7000万付费电视用户。

亚太地区付费电视公告由2009年的4%的增长率飙升到2010年的15%，净收益达到80万美元左右，这占了该地区所有电视广告的25%。2010年付费电视收益同时也增长了14%，达到300亿美元，付费电视用户消费平均增长了4%。MPA估计，亚太地区付费电视产业收益在2010-2015年间，将以10%的复合年增长率增长，在2010-2020年之间将以8%的复合年增长率增长。到2015年和2020年，收益将分别达到600亿美元和780亿美元。

DVBCN评论员认为，所有增长都是建立在对内容、内容发布和新技术的投入的基础上，使用户受益，这样提供商做出的巨大投资就会获得增长性回报。据说，内容方面的投资表现最佳的是澳大利亚、日本、新加坡这些国家，马来西亚和韩国的投资也在增长。在马来西亚和韩国，付费电视运营商投资自己制作内容，和一些密切相关的转向渠道来保持竞争优势。然而在中国和印度这样全球最大的市场，内容方面的投资却相当贫乏。这将很有可能给付费电视提供商，尤其是印度、日本、韩国和马来西亚的商家，带来收益压力。

MPA执行总监 Vivek Couto补充到，由于付费电视市场这种趋势由于在中期时间内不会改变，一方面是因为竞争激烈，另一方面是由于适得其反的政府监管。调查也显示，宽带的发展意味着更多的机遇而非给付费电视公司带去威胁，大多数市场上一些交叉领域的激烈竞争还是来自于免费电视。亚太地区付费电视前景一片大好，只不过要看这些公司愿不愿意投资和创新，将自己的定位和客户需求紧密结合。