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付费电视运营100问(上篇)(5)

来源:流媒体网 作者:张磊 责任编辑:融合网 发表时间:2011-04-30 18:48 阅读:
核心提示:46、流媒体手机电视高清化:画面质量是用户选择手机电视最重视的条件,手机电视提供高清播出依靠:1)节目源也是广播级高清,最好是SDI信号;2)优质的编码技术;3)4寸屏至少提供600k的码流;4)独享的无线带宽不

46、流媒体手机电视高清化:画面质量是用户选择手机电视最重视的条件,手机电视提供高清播出依靠:1)节目源也是广播级高清,最好是SDI信号;2)优质的编码技术;3)4寸屏至少提供600k的码流;4)独享的无线带宽不断扩大,包括3G、4G和wi-fi热点等;5)手机芯片处理能力至少在1GHz以上。

47、流媒体手机电视大屏幕化:随着无线带宽的增加、手机处理能力的增强,手机将提供大屏幕化的体验:1)手机屏幕的变大,模糊了手机和平板电脑的区别;2)普遍配置HDMI高清接口连接高清电视机,播放高清视频;3)手机本身带有投影功能;4)用户佩戴电视眼镜连接手机电视,获得大屏幕的感受。

关于  广告:

48、广告:专指付费电视运营商的广告形式,不包含频道内的电视广告。随着成本增加,运营商寻求新的收入来源,包括:1)EPG广告;2)VOD贴片广告;3)互动广告;4)TV Adwords;5)节目指南中插页广告;6)分类信息广告;7)开机广告;8)马赛克广告;9)账单广告;10)增强信息广告。

49、EPG广告:EPG(Electronic Program Guide)成为付费电视重要的功能,EPG就是付费电视的导航,使用EPG的用户越来越高,在EPG上做广告成为付费电视运营商的重要收入来源之一。这几年,EPG逐渐演进成为ESG(电子服务指南),ESG上已经能够承载多媒体互动的广告,使得广告更加生动鲜活。

50、VOD贴片广告:如果通过点播观看一部无贴片广告的电影是7元的话,那么观看带一条贴片广告电影的定价将是5元,带两条贴片广告的电影定价是3元,其中的差价由广告商支付。VOD加贴片广告吸引了对价格敏感的用户,同时,最新技术可以让用户选择自己关心的某类产品的广告来观看。

51、互动广告:电视频道播放贴片广告的时候,用户以互动的方式了解产品更多信息。流程:1)播放15/30秒品牌广告的时候,屏幕某处提示该广告提供互动支持;2)用户可以按下遥控器某按钮,屏幕弹出互动界面;3)用户通过遥控器进入该产品的详细信息页面;4)用户浏览的情况传回运营中心。

52、TV Adwords:2007年由Google和EchoStar/DishNetwork率先推出,在超过100个频道进行电视广告拍卖,类似Google Adwords,流程:1)广告主在Google TV Adword上注册并绑定信用卡;2)上传广告视频;3)选择投放城市、频道和时段;3)采用荷兰拍卖规则竞拍CPM值;4)在截止时间里价高者得。

53、节目指南中插页广告:付费电视运营商也给用户邮寄赠送纸质电视节目指南,既包括详细的节目单,也包括重点节目推荐,特别是热播电影、电视剧、体育和娱乐等,同时还有明星专访等等,同时,为了扩大收入,在节目指南中也做插页广告。

54、分类信息广告:根据用户地址信息,以邮政编码为基础提供社区的广告和信息,包括:1)提供最新的电影信息, 包括电影评论、各地的上映时间、影院情况;2)本地天气预报;3)超市、商场、药店等最新促销信息;4)社区活动信息;5)地方体育比赛信息;6)电子商务信息;7)本地新闻资讯。

55、开机广告:指用户启动机顶盒后,屏幕显示的广告,就像互联网的Crazy Ads(疯狂广告)。因为强制性观看,到达率为100%,广告效果好,越来越多的付费电视运营商开始出售该广告位来获得更大的收入,为了不影响用户体验,开机广告必须让用户可以直接跳过,也可以点击广告进入产品的详细页面。

56、马赛克广告(Masaic Ads):某些付费电视运营商也提供马赛克功能,也就是“一屏六窗”的服务,通俗地说,就是在电视屏幕上同时显示六个频道正在播出的内容,或者一场直播(如新闻现场、体育或者演唱会等)的六个角度机位的画面,在提供该服务的同时,在屏幕的空白处提供广告位。

57、账单广告:付费电视运营商会定期邮寄纸质账单到用户邮箱,伴随账单也会有运营商最新的促销措施、新频道推广、新节目介绍等介绍,一方面维系客户关系,一方面提供最新的资讯。当然,一般不会做非运营商的产品广告,因为会引起用户的反感,降低用户体验。现在也开始提供账单的网站查询。(责任编辑:融合网)

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