付费电视运营100问（上篇）(5)

46、流媒体手机电视高清化：画面质量是用户选择手机电视最重视的条件，手机电视提供高清播出依靠：1）节目源也是广播级高清，最好是SDI信号；2）优质的编码技术；3）4寸屏至少提供600k的码流；4）独享的无线带宽不断扩大，包括3G、4G和wi-fi热点等；5）手机芯片处理能力至少在1GHz以上。

47、流媒体手机电视大屏幕化：随着无线带宽的增加、手机处理能力的增强，手机将提供大屏幕化的体验：1）手机屏幕的变大，模糊了手机和平板电脑的区别；2）普遍配置HDMI高清接口连接高清电视机，播放高清视频；3）手机本身带有投影功能；4）用户佩戴电视眼镜连接手机电视，获得大屏幕的感受。

关于  广告：

48、广告：专指付费电视运营商的广告形式，不包含频道内的电视广告。随着成本增加，运营商寻求新的收入来源，包括：1）EPG广告；2）VOD贴片广告；3）互动广告；4）TV Adwords；5）节目指南中插页广告；6）分类信息广告；7）开机广告；8）马赛克广告；9）账单广告；10)增强信息广告。

49、EPG广告：EPG(Electronic Program Guide)成为付费电视重要的功能，EPG就是付费电视的导航，使用EPG的用户越来越高，在EPG上做广告成为付费电视运营商的重要收入来源之一。这几年，EPG逐渐演进成为ESG（电子服务指南），ESG上已经能够承载多媒体互动的广告，使得广告更加生动鲜活。

50、VOD贴片广告：如果通过点播观看一部无贴片广告的电影是7元的话，那么观看带一条贴片广告电影的定价将是5元，带两条贴片广告的电影定价是3元，其中的差价由广告商支付。VOD加贴片广告吸引了对价格敏感的用户，同时，最新技术可以让用户选择自己关心的某类产品的广告来观看。

51、互动广告:电视频道播放贴片广告的时候，用户以互动的方式了解产品更多信息。流程：1）播放15/30秒品牌广告的时候，屏幕某处提示该广告提供互动支持；2）用户可以按下遥控器某按钮，屏幕弹出互动界面；3）用户通过遥控器进入该产品的详细信息页面；4）用户浏览的情况传回运营中心。

52、TV Adwords：2007年由Google和EchoStar/DishNetwork率先推出，在超过100个频道进行电视广告拍卖，类似Google Adwords，流程：1）广告主在Google TV Adword上注册并绑定信用卡；2）上传广告视频；3）选择投放城市、频道和时段；3）采用荷兰拍卖规则竞拍CPM值；4）在截止时间里价高者得。

53、节目指南中插页广告：付费电视运营商也给用户邮寄赠送纸质电视节目指南，既包括详细的节目单，也包括重点节目推荐，特别是热播电影、电视剧、体育和娱乐等，同时还有明星专访等等，同时，为了扩大收入，在节目指南中也做插页广告。

54、分类信息广告：根据用户地址信息，以邮政编码为基础提供社区的广告和信息，包括：1）提供最新的电影信息, 包括电影评论、各地的上映时间、影院情况；2）本地天气预报；3）超市、商场、药店等最新促销信息；4）社区活动信息；5）地方体育比赛信息；6）电子商务信息；7）本地新闻资讯。

55、开机广告：指用户启动机顶盒后，屏幕显示的广告，就像互联网的Crazy Ads（疯狂广告）。因为强制性观看，到达率为100%，广告效果好，越来越多的付费电视运营商开始出售该广告位来获得更大的收入，为了不影响用户体验，开机广告必须让用户可以直接跳过，也可以点击广告进入产品的详细页面。

56、马赛克广告（Masaic Ads）：某些付费电视运营商也提供马赛克功能，也就是“一屏六窗”的服务，通俗地说，就是在电视屏幕上同时显示六个频道正在播出的内容，或者一场直播（如新闻现场、体育或者演唱会等）的六个角度机位的画面，在提供该服务的同时，在屏幕的空白处提供广告位。

57、账单广告：付费电视运营商会定期邮寄纸质账单到用户邮箱，伴随账单也会有运营商最新的促销措施、新频道推广、新节目介绍等介绍，一方面维系客户关系，一方面提供最新的资讯。当然，一般不会做非运营商的产品广告，因为会引起用户的反感，降低用户体验。现在也开始提供账单的网站查询。(责任编辑：admin)