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付费电视运营100问(上篇)(4)

来源:流媒体网 作者:张磊 责任编辑:融合网 发表时间:2011-04-30 18:48 阅读:
核心提示:34、PC:一些国家通过PC观看视频的平均时长已经超过了电视机,用户开始取消数字付费电视服务(cord-cutting),PC成了传统付费电视最大的竞争者,原因:1)便捷;2)A-la-cart;3)画面的质量不逊于电视;4)海量的

34、PC:一些国家通过PC观看视频的平均时长已经超过了电视机,用户开始取消数字付费电视服务(cord-cutting),PC成了传统付费电视最大的竞争者,原因:1)便捷;2)A-la-cart;3)画面的质量不逊于电视;4)海量的节目;5)互动性更强;6)可以边看电视边上网;7)社区化;8)免费。

35、电视机顶盒一体机:把机顶盒的功能整合到电视机里,以降低用户的成本,以Tru2Way系统为代表,为数字电视提供互动服务,目前已经有SONY、松下、三星等电视机厂家支持,一体机需要:1)付费电视运营商支持;2)统一CAS接口;3)互动EPG;4)互动广告;5)上网;6)电子商务;7)社区化。

关于手机电视:

36、手机:包括手机电视或者移动视频,将是未来十年增长最快的媒体,它包含了所有未来电视所需的要素,1)便携;2)广告精准;3)互动:社区、投票、评论等;4)支付:电子商务;5)携带时间长;6)理论上可以无限的频道和内容;7)个性化;8)3D;9)高清;10)大屏幕化;

37、手持电视:CMMB、T-DMB、S-DMB、Media-Flo等,取得成功的必要条件:1)网络覆盖,重点是室内覆盖;2)终端要让用户有更多的选择;3)大容量多媒体文件的广播式推送;4)内容差异化,应该是传统电视上看不到的内容或者专属的内容;5)广告+收费模式;6)要提供20个以上的频道;7)互动。

38、流媒体手机电视便携性:便携是手机电视最大的特点,带来与其它电视不同的观看体验,改变了人们看电视的方式,1)观看方式:躺着、趴着、蹲着、边走边看等等;2)观看地点延伸:在阳台、厨房、餐厅、卫生间、商场、交通工具等等等等,成为“非客厅电视”;3)在“碎片化的时间”观看

39、流媒体手机电视广告精准性:每一台正版手机都有一个独一无二的识别认证码IMEI,包含了手机厂商、型号等信息,就像每一个人都有一个身份证号码,这样就能够使用IMEI号来定位用户,分析观看电视的行为,行为化TA的性格,判断购买能力,推导消费行为,以便推送不同的广告,提高精准度。

40、流媒体手机电视互动性:回传通道加上手机本身所具备的文字输入功能,手机电视能够很好地展现互动功能, 1)评论:对正在观看的频道或者内容进行评论;2)投票:对选秀类的节目可以投票评选自己喜欢的选手;3)社区:把评论或者打分的情况同步到自己的微博或者社区里;4)分享。

41、流媒体手机电视支付功能:通过运营商的计费通道,手机电视很容易实现频道或者内容的订购,当手机与第三方支付(如支付宝、财付通、易宝等)、与银行卡捆绑等方式通联后,手机电视能够实现一键式电视购物,特别是根据用户观看行为、购买记录来提供个性化的商品,销售量会快速扩大。

42、流媒体手机电视伴随性:平均每个手机用户每天携带手机的时间在十几个小时,手机是用户接触时间最长的媒体,目前,用户浏览手机媒体还是碎片化的,随着手机媒体的丰富性、多样性、互动性、及时性、个性化等,特别是多媒体化,用户将越来越多地依赖手机媒体,手机电视也是重要的组成部分。

43、流媒体手机电视内容无限性:理论上讲,手机电视可以提供无限个频道或者内容,这是与传统电视区分的最大特点之一,1)满足长尾用户的需求;2)更好地提供个性化服务。但是,就目前全球手机电视市场来看,5%的内容带来了95%的流量,这也是目前手机电视并未追求频道数量的原因之一。

44、流媒体手机电视个性化:个性化是手机电视的最大特点之一,个性化意味着用户打开手机电视就能看到自己喜欢的内容,个性化的实现依靠手机电视平台对用户观看行为的记录和分析、内容的整理和分类,从而对用户精准的定位,做到个性化的内容推荐,目的是为了让用户更多地观看手机电视。

45、流媒体手机电视3D化:随着3D技术的发展,手机电视也将提供提供3D播出,一些手机电视运营者已经着手准备在手机上实现3D播出,3D播出将极大地改善用户体验。(责任编辑:融合网)

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