付费电视运营100问（上篇）(4)

34、PC:一些国家通过PC观看视频的平均时长已经超过了电视机，用户开始取消数字付费电视服务（cord-cutting），PC成了传统付费电视最大的竞争者，原因：1）便捷；2）A-la-cart；3）画面的质量不逊于电视；4）海量的节目；5）互动性更强；6）可以边看电视边上网；7）社区化；8）免费。

35、电视机顶盒一体机：把机顶盒的功能整合到电视机里，以降低用户的成本，以Tru2Way系统为代表，为数字电视提供互动服务，目前已经有SONY、松下、三星等电视机厂家支持，一体机需要：1）付费电视运营商支持；2）统一CAS接口；3）互动EPG；4）互动广告；5）上网；6）电子商务；7）社区化。

关于手机电视：

36、手机：包括手机电视或者移动视频，将是未来十年增长最快的媒体，它包含了所有未来电视所需的要素，1）便携；2）广告精准；3）互动：社区、投票、评论等；4）支付：电子商务；5）携带时间长；6）理论上可以无限的频道和内容；7）个性化；8）3D；9）高清；10）大屏幕化；

37、手持电视：CMMB、T-DMB、S-DMB、Media-Flo等，取得成功的必要条件：1）网络覆盖，重点是室内覆盖；2）终端要让用户有更多的选择；3）大容量多媒体文件的广播式推送；4）内容差异化，应该是传统电视上看不到的内容或者专属的内容；5）广告+收费模式；6）要提供20个以上的频道；7）互动。

38、流媒体手机电视便携性：便携是手机电视最大的特点，带来与其它电视不同的观看体验，改变了人们看电视的方式，1）观看方式：躺着、趴着、蹲着、边走边看等等；2）观看地点延伸：在阳台、厨房、餐厅、卫生间、商场、交通工具等等等等，成为“非客厅电视”；3）在“碎片化的时间”观看

39、流媒体手机电视广告精准性：每一台正版手机都有一个独一无二的识别认证码IMEI，包含了手机厂商、型号等信息，就像每一个人都有一个身份证号码，这样就能够使用IMEI号来定位用户，分析观看电视的行为，行为化TA的性格，判断购买能力，推导消费行为，以便推送不同的广告，提高精准度。

40、流媒体手机电视互动性：回传通道加上手机本身所具备的文字输入功能，手机电视能够很好地展现互动功能， 1）评论：对正在观看的频道或者内容进行评论；2）投票：对选秀类的节目可以投票评选自己喜欢的选手；3）社区：把评论或者打分的情况同步到自己的微博或者社区里；4）分享。

41、流媒体手机电视支付功能：通过运营商的计费通道，手机电视很容易实现频道或者内容的订购，当手机与第三方支付（如支付宝、财付通、易宝等）、与银行卡捆绑等方式通联后，手机电视能够实现一键式电视购物，特别是根据用户观看行为、购买记录来提供个性化的商品，销售量会快速扩大。

42、流媒体手机电视伴随性：平均每个手机用户每天携带手机的时间在十几个小时，手机是用户接触时间最长的媒体，目前，用户浏览手机媒体还是碎片化的，随着手机媒体的丰富性、多样性、互动性、及时性、个性化等，特别是多媒体化，用户将越来越多地依赖手机媒体，手机电视也是重要的组成部分。

43、流媒体手机电视内容无限性：理论上讲，手机电视可以提供无限个频道或者内容，这是与传统电视区分的最大特点之一，1）满足长尾用户的需求；2）更好地提供个性化服务。但是，就目前全球手机电视市场来看，5%的内容带来了95%的流量，这也是目前手机电视并未追求频道数量的原因之一。

44、流媒体手机电视个性化：个性化是手机电视的最大特点之一，个性化意味着用户打开手机电视就能看到自己喜欢的内容，个性化的实现依靠手机电视平台对用户观看行为的记录和分析、内容的整理和分类，从而对用户精准的定位，做到个性化的内容推荐，目的是为了让用户更多地观看手机电视。

45、流媒体手机电视3D化：随着3D技术的发展，手机电视也将提供提供3D播出，一些手机电视运营者已经着手准备在手机上实现3D播出，3D播出将极大地改善用户体验。(责任编辑：admin)