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付费电视运营100问(上篇)(3)

来源:流媒体网 作者:张磊 责任编辑:融合网 发表时间:2011-04-30 18:48 阅读:
核心提示:关于 中国内地付费电视还未成功的原因: 22、中国内地付费电视还未成功的原因:1)内容制作行业不开放;2)没有相关的法律,人治而不是法治,普遍采取一事一议的办法;3)付费电视频道的付费加广告的模式依旧不被允

关于 中国内地付费电视还未成功的原因:

22、中国内地付费电视还未成功的原因:1)内容制作行业不开放;2)没有相关的法律,人治而不是法治,普遍采取一事一议的办法;3)付费电视频道的付费加广告的模式依旧不被允许;4)各电视台圈地现象严重;5)付费频道层层转包现象严重。6)有线电视网是垄断行业;7)盗版严重。

23、内容制作行业的开放性:1)制播分离:电视台70%以上时段的播出节目是由非电视台制作的,中国电视剧市场、部分栏目的繁荣就是一例;2)股权多元化:允许外资进入;3)强化节目创意的知识产权保护;4)频道有权根据自己的目标受众安排节目单;5)对公益性节目提供政府资助。

24、法制化:尽快制定和颁布《大众传播法》,把广电行业纳入该法的范畴,做到有法可依,而不是一事一议:1)明晰制作、播出、传输机构的准入门槛;2)打破行业垄断;3)避免权力寻租;4)明确监管机构和制作、播出、传输等机构的关系,避免局台不分、局网不分的现象。

25、付费+广告的模式是付费电视普遍的盈利模式,就像报纸杂志的模式,1)A-la-carte模式的付费频道使得用户细分化;2)频道专业化,观众细分化,广告精准化;3)降低用户观看自己喜欢频道的门槛,用户规模化,形成广告价值;4)广告时间远少于免费频道;5)互动广告;6)EPG广告。

26、频道的多样性、竞争性:1)允许任何电视台制作播出目标市场观众的付费频道;2)允许社会机构根据自己的资源制作和播出付费频道;3)允许同质化竞争,允许任何一种内容分类存在多个相互竞争的频道;4)退出机制:节目更新率低、用户数量少的频道要以市场化手段退出;5)投资多元化。

27、付费频道运营权的转让:1)建立相应的规定,转让需要监管部门审核;2)接收方需要有相应的资源,以维持该频道的运营;3)不允许现有频道方向接收方收取频道占用费;4)涉及到频道的定位和内容变更的需要公示,允许用户退订,对于包季、包年用户要退回已经缴纳的费用。

28、二流的竞争强过一流的垄断,用户可以选择内容服务商:1)以设立准入门槛的方式开放各种电视传输牌照;2)允许其它机构利用各种网络传输电视节目,包括但不限于卫星、光纤、铜缆、Wimax等等,以增加付费频道对传输网络的议价能力;3)根据市场化的需要选择台网分离或者不分离。

29、盗版以及盗播、盗链是付费电视的毒药:1)加强对盗版的惩罚力度,应该根据盗版产生的直接受益和间接受益来定罪,而且应该采取追溯原则;2)严厉禁止有过盗版记录的公司上市融资;3)加强技术手段来保护版权;4)对参与盗版的人员采取公示,一律禁止视频行业的从业资格。

关于  付费电视的接收终端种类:

30、付费电视的接收终端种类:1)数字电视机顶盒(STB:Set-Top Box);2)流媒体机顶盒:包括IPTV和互联网电视,如Apple TV,Google TV,Roku等;3)位移电视机顶盒,如SlingBox;4)PC;5)电视机顶盒一体机,如SONY IDTV;6)手机;7)整合接收装置的MP4,如T-DMB、CMMB终端。

31、数字电视机顶盒(STB:Set-Top Box),包括数字有线电视和卫星电视,基本功能:1)数字电视接收;2)用户鉴权;3)EPG电子节目指南;增强功能:1)数字录像DVR;2)数据广播;3)时移;4)高清;5)上网;6)位移(place-shifting);7)VOD;8)支付;9)游戏;10)视频分享。

32、流媒体电视顶盒,除了数字电视接收外,基本功能和增强功能与数字电视机顶盒类似。需要补充的是:两类机顶盒都应该具备回传功能,这对于数据收集非常重要,数据收集的相关介绍见12-21。

33、位移(place-shifting)机顶盒:以实现在任何有宽带的地方都可以通过PC和手机观看家里订购的付费电视频道,由EchoStar子公司Slingmedia开发。1)客户端方式实现;2)遥控家里的机顶盒切换频道;3)码流自适应:根据带宽的情况自动适配不同码流,保持画面的流畅;4)已推出捆绑STB的技术。(责任编辑:融合网)

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