付费电视运营100问（上篇）(3)

来源：流媒体网　作者：张磊　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-30 18:48　

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核心提示：关于中国内地付费电视还未成功的原因： 22、中国内地付费电视还未成功的原因：1）内容制作行业不开放；2）没有相关的法律，人治而不是法治，普遍采取一事一议的办法；3）付费电视频道的付费加广告的模式依旧不被允

关于中国内地付费电视还未成功的原因：

22、中国内地付费电视还未成功的原因：1）内容制作行业不开放；2）没有相关的法律，人治而不是法治，普遍采取一事一议的办法；3）付费电视频道的付费加广告的模式依旧不被允许；4）各电视台圈地现象严重；5）付费频道层层转包现象严重。6）有线电视网是垄断行业；7）盗版严重。

23、内容制作行业的开放性：1）制播分离：电视台70%以上时段的播出节目是由非电视台制作的，中国电视剧市场、部分栏目的繁荣就是一例；2）股权多元化：允许外资进入；3）强化节目创意的知识产权保护；4）频道有权根据自己的目标受众安排节目单；5）对公益性节目提供政府资助。

24、法制化：尽快制定和颁布《大众传播法》，把广电行业纳入该法的范畴，做到有法可依，而不是一事一议：1）明晰制作、播出、传输机构的准入门槛；2）打破行业垄断；3）避免权力寻租；4）明确监管机构和制作、播出、传输等机构的关系，避免局台不分、局网不分的现象。

25、付费+广告的模式是付费电视普遍的盈利模式，就像报纸杂志的模式，1）A-la-carte模式的付费频道使得用户细分化；2）频道专业化，观众细分化，广告精准化；3）降低用户观看自己喜欢频道的门槛，用户规模化，形成广告价值；4）广告时间远少于免费频道；5）互动广告；6）EPG广告。

26、频道的多样性、竞争性：1）允许任何电视台制作播出目标市场观众的付费频道；2）允许社会机构根据自己的资源制作和播出付费频道；3）允许同质化竞争，允许任何一种内容分类存在多个相互竞争的频道；4）退出机制：节目更新率低、用户数量少的频道要以市场化手段退出；5)投资多元化。

27、付费频道运营权的转让：1）建立相应的规定，转让需要监管部门审核；2）接收方需要有相应的资源，以维持该频道的运营；3）不允许现有频道方向接收方收取频道占用费；4）涉及到频道的定位和内容变更的需要公示，允许用户退订，对于包季、包年用户要退回已经缴纳的费用。

28、二流的竞争强过一流的垄断，用户可以选择内容服务商：1）以设立准入门槛的方式开放各种电视传输牌照；2）允许其它机构利用各种网络传输电视节目，包括但不限于卫星、光纤、铜缆、Wimax等等，以增加付费频道对传输网络的议价能力；3）根据市场化的需要选择台网分离或者不分离。

29、盗版以及盗播、盗链是付费电视的毒药：1）加强对盗版的惩罚力度，应该根据盗版产生的直接受益和间接受益来定罪，而且应该采取追溯原则；2）严厉禁止有过盗版记录的公司上市融资；3）加强技术手段来保护版权；4）对参与盗版的人员采取公示，一律禁止视频行业的从业资格。

关于付费电视的接收终端种类：

30、付费电视的接收终端种类：1）数字电视机顶盒（STB：Set-Top Box）；2）流媒体机顶盒：包括IPTV和互联网电视，如Apple TV，Google TV，Roku等；3）位移电视机顶盒，如SlingBox；4）PC；5）电视机顶盒一体机，如SONY IDTV；6）手机；7）整合接收装置的MP4，如T-DMB、CMMB终端。

31、数字电视机顶盒（STB：Set-Top Box）,包括数字有线电视和卫星电视，基本功能：1）数字电视接收；2）用户鉴权；3）EPG电子节目指南；增强功能：1）数字录像DVR；2）数据广播；3）时移；4）高清；5）上网；6）位移（place-shifting）;7）VOD；8）支付；9）游戏；10）视频分享。

32、流媒体电视顶盒，除了数字电视接收外，基本功能和增强功能与数字电视机顶盒类似。需要补充的是：两类机顶盒都应该具备回传功能，这对于数据收集非常重要，数据收集的相关介绍见12-21。

33、位移（place-shifting）机顶盒：以实现在任何有宽带的地方都可以通过PC和手机观看家里订购的付费电视频道，由EchoStar子公司Slingmedia开发。1）客户端方式实现；2）遥控家里的机顶盒切换频道；3）码流自适应：根据带宽的情况自动适配不同码流，保持画面的流畅；4）已推出捆绑STB的技术。(责任编辑：admin)

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