中国付费视频前景难料(3)

中国付费视频前景难料

国内视频网站对Hulu模式热捧的负面作用很快就显示了出来——在各大视频网站的追逐之下，影视剧的版权费用水涨船高。除了带宽成本外，花钱购买版权已成为中国视频网站的另一个最大的支出。

与美国个人付费点播、市场份额占有率较大的Netffix网站类似，资金背景不够雄厚的乐视网一早就锁定了在影视剧方面进行“付费+免费”的模式运营。自2004年成立起，他们就着手购买影视剧版权。

“几年前，很多网站对版权的认知度还不是非常高，我们能用非常低的价钱拿到很多影视剧的版权，”乐视网副总裁贾跃民对媒体说，“最早一些热播电视剧也就是几百到一千块一集。”

而随着影视剧在网络上的热播，各大视频网站及主流门户网站的视频频道都开始加大在版权采购方面的气力，竞争非常激烈。这导致了卖方市场的迅速成形，采购方基本上没有太多的议价权。

2009年，电视剧《我的团长我的团》使视频网站的影视剧版权购买真正成为业内的焦点，影视剧版权也由此卖上了好价钱。据报道，该剧起价为每集2万元，而一年前由同样制作团队创作的热播剧《士兵突击》的网络版权费只是3000元/集。

一年后，新版《红楼梦》已卖到20万元/集，而目前一些热门剧目的发行方甚至把网络独家分销权价格叫到了每集三四十万。“从2008年开始，(版权费)以差不多每年5倍到10倍的速度增长。”孙岳告诉《中国新闻周刊》。

继早期的“带宽烧钱”之后，走上“版权烧钱”之路的视频网站们，运营风险再次倍增。优酷、酷6、搜狐视频等网站购买版权的费用都增加到了上亿元，而2010年财报显示，优酷亏损近2亿，酷6则亏损3亿多人民币。在如此大的成本压力下，中国的视频网站们只能开拓更多的盈利点，纷纷试水付费模式。

“一是影视剧制片方看到网络发行是有效收入模式；二是发行方为了尽可能地收回成本，会逐步在新媒体实行“收费+免费”并行的模式；此外视频网站为了摆脱亏损，也想实践出一条能直接获取收益的途径。在这三方的影响下，付费模式会继续推行下去。”酷6网影视主编刘苏葵告诉《中国新闻周刊》。

目前，付费模式在北美已经相对成熟。作为世界上最大的在线影片租赁提供商，Netffix网站能向顾客提供4000多部影片或者电视剧的在线观看服务，顾客可以通过PC、TV及iPad、iPhone收看电影、电视节目，在美国的月租费仅为8.99美元。而Hulu也推出了9.99美元的包月视频服务。

在中国，付费模式主要靠稀缺内容和院线大片的时间差来吸引人，以“先收费1到2周，再免费”的方式运营。一些收费的老片子更没有竞争力，基本上无人买单。

能为付费买单的目标用户更多是那些对视频清晰度要求更高的人，但是在中国，即便BT被禁，只要高清发烧友们足够耐心，也可以从各种渠道找到720p甚至是1080p格式的盗版影片。

“付费模式当然要尝试，但在中国，要成为支撑网站生存的主要模式，我觉得很难，”在视频网站工作多年的孙岳说，“如果正版付费想要形成习惯，你就得提供相应的服务，比如高清晰度的服务；比如提供影片的速度比盗版还要快；或者提供稀缺内容——但即便如此，也还有问题，因为中国老百姓已习惯了不花钱看电视。”