百视通挖掘PPV金矿 助力广电信息增值(2)

PPV：IPTV影视大片大卖场

张彦翔认为：“过去几年我国的互联网视频很有意思，有的网站在开盗版店，有的在摆地摊，数字电视在开社区门店，IPTV一直是在商业街上开专卖店、精品店。在2008年北京奥运会后，上海IPTV推出具有PPV业务模式，其实质上是推出了电视节目的‘超级市场’。这是IPTV的根本的转型。”

付费电视的热播来源于海量、差异化的内容集聚。差异化既体现在收看的技术方式方面，也体现在具体的内容方面。百视通此前透露，几年，百视通斥巨资购买了国内外数十万小时的精品版权。

百视通公司内容版权总监陈飒此前透露：“百视通每年巨资投入，在国内外引进热播影视剧，目的是提供差异化的电视服务。刚刚过去的新春佳节，百视通引进的《盗梦空间》、《2012》等超过100部热播影视大片，在全国新媒体中最早与观众见面，部分影视作品甚至实现了与院线、卫视同步首播。此外，百视通获得全美之外最完整的NBA版权，每天可向用户提供14场高清NBA直播。2010年，百视通还斥巨资签下英超、意甲、西甲的赛事版权。百视通目前所拥有的优质的视频内容库超过30万小时，位居全国新媒体之冠。”

张彦翔认为：“PPV之于IPTV，并不仅仅把电影、比赛传播给用户，而是和大量的互联网增值服务关联起来，例如和植入式广告、关联型游戏等。由此，带动的不仅仅是内容的消费，未来还将带动着电视支付、增值服务、新型流媒体广告、版权买卖、游戏、互联网社区、智能终端硬件建设等一系列的相关产业的发展。”

“这类似在大卖场，超级市场边上开出了咖啡店、肯德基点、儿童游乐场，” 张彦翔这样评价。

PPV：成为全球成功的付费电视模式

国际上探索收费电视服务起步较早。目前美国是最成熟的付费电视市场，例如时代华纳旗下的美国“家庭影院”HBO提供的影视节目在全球拥有超过2000万用户，基本全部是收费用户。1996年11月举行的霍利菲尔德和泰森之间的拳击赛可能是目前最贵的一场电视直播，全美大约有1650万个用户家庭平均付费49.95美元来收看这场比赛。这场比赛PPV的毛收入超过8000万美元。Yankee最新的研究报告显示，IPTV的PPV付费点播模式将会改变美国的付费电视市场。2010年约有900万美国家庭使用Verizon的FiOS和AT&T 公司的U-verseIPTV订阅服务

英国天空广播公司（BSky B）全部内容也都是付费业务。此外，法国电信在欧洲的一些地区提供的付费点播电视服务，电信盈科在我国香港的付费电视业务，都形成了稳定的业务模式。

根据Informa Telecoms and Media统计数据显示，2007年，东欧所有收视费和PPV / VOD的收入达49亿美元，这意味着每个用户每月付费约10美元。2012年，服务升级和内容可选择面扩大会使收费电视上升至86亿美元，约合每个用户每月支出约13.37美元。Informa预测，到2012年，西欧付费用户总数将在目前的基础上再增加900万，达到1410万，占所有电视用户的8％。

而在中国，从全国电视平均收入来看，目前PPV收入为整体收入的10％以上，PPV用户ARPU的提升仍存在发展较大的发展空间。在国内PPV最为成功的上海地区，目前IPTV业务已经有130万用户，PPV业务渗透率达到了20％，用户活跃度更高达43％。

上海电信IPTV运营中心负责人告诉记者：“在上海，PPV业务，2009年的点击量达到每日20万到30万人次，年内约能产生近千万的收入。”

该人士表示：“百视通在PPV这块的业务收入逐年呈几何式增长，不仅增强了业务的总体盈利能力，更加强了宽带网络用户的粘性。PPV用户是IPTV最活跃的用户，也是优质用户。通过后台数据的统计使我们更容易掌握用户偏好的精准信息，为新产品开发打下基础。”

该人士还表示，“由于中国的人口基数和人口红利基数大，随着消费意识、版权意识的提升，市场需求也在不断的提高，PPV经营会持续健康的发展。PPV经营应该成为常态。”

张彦翔则认为，“经过了几年的市场培育，全国各地的数字电视、IPTV用户均出现一个趋势，就是逐步接受了‘花点钱看自己喜欢的电视节目’的观念，付费电视的推广阻力变小,需求的焦点不再是‘收费不收费’，而是已经开始转向内容和增值服务。下一步的重点是如何做好终端维护，增强创意内容，开发出精品的付费节目。这为数字电视、IPTV、网络视频均提供了发展机遇。多项业务并存、差异化发展，最终才能把我国付费电视大产业一起做大。” (责任编辑：admin)