网络电台的发展之路 探寻SNS模式(2)

网络电台的SNS模式是指网络电台基于电台内容，在网络电台的网站上吸引、聚集相同爱好、品位的网友听众，这些听众之间通过网络上个人主页、QQ、微博、手机终端、PDA等形式建立了社会性的网络，而网络电台可利用这样的网络进行平台营销，包括线上广告、付费点播、开通手机无线增值业务等形式和线下的聚会、产品推介等活动获得收益的赢利模式。

第一，网络电台内容的个性化差异使听众分众，由于对不同内容的喜好，将相同喜好的人在网络上聚集。青檬音乐台每月有不同的主题，通过主题的讨论，有相同爱好的人便可以通过博客、微博等方式联系，形成对某一话题感兴趣的小圈子。豆瓣电台通过设置一个音乐取向的插件来区别听众不同的音乐喜好。听众听过一首歌，就可对这首歌做出评判，其插件独特的记忆功能则可以根据选择播放听众喜欢的歌曲，自觉屏蔽不喜欢的歌曲，最终掌握某一听众的音乐品位。这样的形式在Last.fm、潘多拉网络电台中很明显。同时，网友的收听痕迹会在个人的豆瓣网页上显示，这样更易于结交对音乐志同道合的朋友。

Last.fm的“Audioscrobb”（同步记录）功能使听众每在电脑、iPod或者iTune上播放一首音乐，这个软件都会忠实地记录下来，分析哪首歌曲播放的次数最多，然后自动向听众在Last.fm上的个人音乐主页添加元数据，为听众推荐可能喜欢的新音乐。⑤与之不同，潘多拉网络电台的工作原理在于其“音乐基因组计划（MusicGenomeProject）”，如潘多拉首先找到一首BenFolds的歌，然后对这首歌进行基因组分析。然后，再通过某种算法将基因组数据库中的每首歌与这首歌的基因组比较，找出具有相似特征的歌曲。这种算法在寻找匹配的歌曲时，依据的特征参数有400个。

第二，网络电台的互动性优于传统电台，更利于线上线下的活动。实现了听众之间通过网络主页或其他移动终端建立社交性网络的可能。由于网络电台互动的便利性，在线上，听众与NJ之间、听众与听众之间通过访问个人网络主页等形式能形成良好、积极的互动，线下由于网络上良好互动的基础，活动更容易开展。Last.fm曾将很大一部分工作重点放在了线下的扶植新人上。他们推出了一个“现在组建一个乐队”（NowFormABand）的Blog，旨在鼓励年轻音乐家通过互联网来随心所欲地创作自己的音乐。

第三，网络电台播出渠道优于传统电台，既扩展了网络电台的受众，又有利于社交圈子的扩大。青檬台在人人网、开心网等500多家网站、千千静听、QQ音乐、搜狗音乐盒等播放软件上都可以收听。广泛的播出渠道，吸引了更多听众，更利于广告的投放，另外，这些网站中有的本身就是SNS网站，更扩展了网络电台的社交圈子。针对不同的社交圈子，更利于确定广告对象，实现精准投放。

网络电台的特性与电台远些，而与网络更近些。因此依循网络的特性发展，是网络电台发展之路要遵循的原则，SNS模式是网络电台可探寻的一条路。  （作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院）

注释：

①王莉：《网络电台的问题与发展探析》，《东南传播》，2008年第3期

②栾轶玫：《中国网络电台的三角格局与二元模式》，《视听专论》，2007年第4期

③刘丽娟：《网络媒体的新奇军——网络电台与NJ》，《青年科学》，2009年第7期

④张中顺、李要师：《论网络电台的发展趋势》，《传播实务》，2008年第12期

⑤陈赛：《最后一个音乐电台》，《三联生活周刊》，2007年12月11日

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