中国广播现状与前瞻：频率有限 未形成全国市场(3)

有数据调查显示：广播节目的自制量是电视的3倍还多，交换、购买比例却不及电视的1/3。

自制量大，一方面说明了广播人的辛劳及生产能力强；另一方面也影射了大量低成本运作存在，使得广播节目难出精品，最终实际上是人力、物力、财力的浪费。

当前，我国广播节目交易市场还处于初级阶段，既没有多样化的交易平台，又缺少内容丰富、优质的交易节目，价格体制也不健全，更重要的是市场化观念还不强。

广播发展的前瞻思考

1、突破旧思维，实现体制创新是广播发展的前提

当前，我国的广播是与行政层级同构的建台格局，电台都是一级一台，只能增设该台的频率，而不能在同一层级增加台数，这就极大地限制了广播台的总数，使得同一层级市场无竞争可言，一些电台坐吃体制内优势，固步自封、缺乏活力与动力。这种层级分开、条块分割的格局也严重阻碍了广播系统内部的资源整合，难以形成繁荣的全国大市场；另一方面利益主体过多，也会加剧层级和地区之间的矛盾。

此外，各层、各地台基本是依一个套路设置频率，都设有如新闻台、经济台、文艺台、交通台、音乐台等，虽名为专业台，其实都是相关的综合台，功能简单重复，很少个性区隔。所以同处一个大区的台，只有少数具备了差异化运营的意识，大多则很难在功能上产生差异互补。以武汉地区为例，现有中央、省、市级广播频率17套，其中称“交通广播”的有3家，称“新闻广播”的有3家，称“音乐广播”的有3家。专业电台功能设置的同质化也使得电台频率效用大大缩水。然而，在美国，面对其3亿多人口的是近14000个各类电台，广播节目的专业细分可以用“锁定”二字来针对听众群。例如在音乐台的基础上细分为摇滚乐台，在摇滚台的基础上再细分为披头士音乐台等。

因此，要改变广播面貌、开创发展新格局，就要突破旧的思维，实现体制创新。不然，不可能从根本上摆脱频率数量有限的困扰。

2、完善市场机制是广播发展突围的关键

广播的市场化至今依旧处于迟滞状态，尽管从最初的制播分离，到后来的产业化战略已经议论多年。没有市场就没有竞争，没有竞争就没有动力，没有动力就没有发展力。广播媒体应该早日立足市场、整合资源，纵横双向开拓盈利渠道。只有完善市场机制，才能打破传统的经营模式，促进广播产业经营新格局的到来。

从横向来看，音像出版、演艺业等都是广播实现多种经营的可能选择。2010年10月22日，中央人民广播电台在人民大会堂正式启动“小喇叭”动画形象全球大征集，还陆续推出动画作品，正式进军动漫产业，这是一个很好的尝试。

对于广播而言，无论是节目制作市场、播出市场还是交易市场，只有将市场做大，才可能分得更大的“蛋糕”，而其基础则有赖于完善的市场机制。这是一个宏大的系统工程，要有改变的决心、魄力和能力，不变是没有前途的。

3、加大投入，提升节目质量是广播发展的法宝

如何提升广告收入与市场份额，其实归根结底还是要做好内容。广播遵循的也是“二次售卖”的经济原理，而广播节目的售卖则处于这一售卖流程的第一环，也是最核心的一环。只有节目内容好了，广告才好卖，这是一个不可逆的过程。我们的一些媒介往往本末倒置，认为提升广告收入就是要多拉客户、多请赞助。其实不然，节目不好，受众不多，广告主怎能投放广告？

做好节目就要舍得投入，增强节目的质量意识，杜绝粗制滥造。加大投入可以直接用于节目策划、制作，也可以用以购买优质的国内外节目。在这个技术易得的时代，好的内容才是广播的核心竞争力。

4、依靠科技走融合之路是广播发展的重点(责任编辑：admin)