中国广播现状与前瞻：频率有限 未形成全国市场

近年来，广播得到了快速的发展，取得了不少成就；但同时由于全国性交易市场的不完善、体制遗留问题等因素，使得广播的发展也呈现出各种问题。面对新兴媒体的挑战以及传媒格局的改变，中国广播应该积极进取，增加供应数量、丰富节目内容、加速与新媒体的融合，克服各种缺陷，完善广播的经营方式，做强、做大。

广播发展的现状

作为三大传统媒体之一，广播的发展虽然经历了低谷期，但近来依托经济发展及其对新媒体的借势等，日渐呈现出强势发展势头，取得了喜人成绩。

1、生产能力的不断提升，制作与播出时长稳定增长

根据国家广播电影电视总局的统计信息，2009年，全国广播电台播出节目时长达1227万小时，比2008年增加64万小时，同比增长5.5%；同时，2009年全国广播节目制作时间为672万小时，比2008年增加23万小时，同比增长3.5%。

2、广告收入逐年增加，连年盈利增幅稳步上升

同时，全国广播广告收入额也处于稳步上升趋势，从2005年的50.58亿元，增长至2009年的81.46亿元，增幅为37.9%。这一成绩是令人惊喜的。2009年的全国广播广告收入较2008年增加了9.23亿元，同比增长了12.78%，增长速度高于2007和2008两年。2010年全国广播广告收入96.3亿元，同比增长34%(如图1)。

3、接收工具日渐丰富，移动终端发展势头强劲

广播与互联网及电信网的结合给广播带来了新的机遇，不少电台开始将网络用户和移动用户作为新的听众市场，开始了新一轮的战略竞争。2011年，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：网络应用使用率排名前三甲分别是搜索引擎(81.9%)，网络音乐(79.2%)，网络新闻(77.2%)。广播媒体的音频内容在新闻尤其是在音乐领域先天就具有优势地位。据福瑞斯特研究中心(Forrester Research)报告，2009年我国数字网络广播数量达1300万个。“网络化广播”日益引起商家、传统媒体和网民关注。值得一提的是，各广播电台紧贴网民需求，2011年5月又借助新浪微博这一火爆平台开设微电台，现已有中国国际台2个频道，以及全国16个省、自治区、直辖市共50个频道上线。这些频道在与互联网相连的电脑、iPod、智能手机等终端上均可收听。

同时，有研究表明：使用智能手机3G、2G(GPRS)可在全国收听到578套世界各地的实时广播节目，且音质优美、音量平稳、播放流畅，完全不受地域限制。截至2010年9月15日，扣除国外和境外广播节目，我国内地的四级广播机构现在共有404套广播节目在手机网上实时播出。其中，中央台12套，直辖市47套，省、自治区345套。

中国目前有手机用户8.89亿，手机媒体已经成为了名副其实的伴随性媒体。目前，美国青少年媒介消费行为中的20%(127分钟)是通过移动设备完成的。由此，我们有理由相信：随着智能手机在近几年内的普及，手机广播的发展空间将会进一步大大拓展。

广播发展的问题

广播发展的成绩是有目共睹的，但其中的问题也极为突出。要针对问题症结进行深入思考，寻求新的发展策略。

1、频率数量有限，尚未形成全国收听大市场

根据国家广播电影电视总局统计信息，截至2010年7月，全国共有广播电台234个。据不完全统计，美国每天共有13938个广播电台播出节目，其中4779个中波电台、9159个调频电台(含6279个商业台，2880个教育台)；泰国目前有超过2000家广播电台。我们的电台总数只有泰国的约十分之一，美国的约五十分之一，但是我国的人口却是泰国的200多倍，美国的4倍多，频率数量之匮乏可见一斑。

同时，我国的广播媒体还都为区域传播，尚未形成全国大市场。2009年全国广播综合人口覆盖率为96.31%，中央广播节目覆盖率94.42%，无线广播综合覆盖率92.99%。从中央台节目覆盖率这一现实覆盖和无线覆盖率的两数之差中可知，只有少量的非无线(地面)覆盖。由于广播的无线发射覆盖范围较小，一般半径仅100多公里，这也就是说，中国广播是真正的区域媒体，除去官方要求的各地无线转播的中央台之外，别的电台都没有外地落地方式。进一步可知，每家每户实际可以接收的广播电台频率看，只有少数几个全国的和十几个地方频率，一些经济文化发展落后的地区，频率数量就更少了。(责任编辑：admin)