中国广播现状与前瞻：频率有限 未形成全国市场(2)

另外，从全国收听份额来看，连续两年地方台的市场份额持续上升。2010年广播市场为中央电台、省级电台和市县级电台所瓜分，三者的市场份额分别是10.2%、33.3%、56.5%。市县级电台占全国的市场份额在2009年为54.9%，2010年比2009年上升了1.6个百分点；而中央台与省级电台的市场份额则略有下跌。具体如温州地区，其本地电台的市场份额达81.8%，浙江台占9.4%，中央台6.9%，其他电台1.9%，可见当地台的影响力。但这也从更深层次反映出我国广播市场的条块化分隔状况，地方台只能局限于当地，满足于省、地、县域化生存，不可能做大、做强，从而缺乏全国性、多样化的品牌电台及节目。

2、广告收入总量小，经营模式单一化

诚然，在全国媒体市场总收入构成中，广播媒体的市场盈利总量在增加，但是市场份额却在各媒体中排最后，且处于下降趋势：2008年全国媒体产业市场总量为2665亿元，其中电视的市场份额为32.36%，报纸25.96%，广告公司23.64%，期刊8.92%，互联网6.40%，而广播只有2.72%；2009年全国媒体产业市场总量约为5000亿，其中广播仅占总量的1.5%。而在美国，广播广告一直都占媒体市场总收入的10%至12%的份额，相当可观。

同时，从国家广播电影电视总局统计信息来看，我国广播电视的收入中以广告为主(见表1)。

从表中可以看出，广告收入一直是在小幅下降，而其他收入在增加。绝大多数电台缺乏多样的经济支撑点，除了广告收入和财政拨款之外，没有其他收入。其实，广播节目自身本应该成为广播收入的来源之一，但是由于全国市场尚未形成，各台之间的节目售卖不成气候。另外，还有一些其他的横向经营活动又由于体制的束缚而搞不活。这种单一的经营模式无疑会加大广播经营的风险。

3、广播媒体的接触率低，收听时间呈下降趋势

近30年来，广播的受众接触率呈持续下滑的态势。1982年北京新闻学会组织的国内首次受众调查显示(样本为北京地区的受众)，广播听众在人群中的比例最高，达到96.9%，高于报纸(92.3%)、电视(81.1%)；其中，35%的人主要通过听广播获得新闻。1997年中央人民广播电台组织的全国性受众调查显示，在媒体接触率上电视为98.6%、广播75.9%、报纸71.9%、杂志62.9%。新世纪的一项全国性调查显示：广播媒体的接触率在电视、报纸、网络、杂志等诸多媒体中位于最后，仅有34.18%，相较1982年广播接触率下降了64.7%，比马来西亚、新加坡和澳大利亚等国要低很多。而在美国12岁以上的人中，有95%以上的人每天都会收听广播，平均每人收听广播在120分钟以上。

广播除了接触率低于其他媒体之外，公信力评价也偏低。在2009年举行的一项调查中，当被问到“如果同一条新闻在不同媒介上的说法不一时，您最相信哪种媒介”，回答相信电视的受众人数最多，占了近七成；而相信广播的只有1.4%，甚至远远低于网络(见图2)。公信力与受众的媒体选择一般情况下是正相关关系，一定程度会影响其媒体接触的选择。

而同样令人揪心的是，现今我国广播听众人均日收听时长仅为美国的约1/10。有调查数据显示：2010年我国广播听众日均收听时长为10.4分钟，2009年为10.6分钟，同比下降5.36%和1.89%。从近几年的情况看，人均收听广播节目的时间一直呈现下降趋势(见图3)，相较于2005年，2010年我国广播人均日收听时长下降了78.8%。这着实是一个值得广播人反思的状况。

如何从电视、网络、报纸等媒体中吸引受众，是摆在每一位广播人面前的严峻课题。

4、广播节目投入少，节目交易不畅

一些电台的某些节目常常呈现出“口水+麦克风”的粗放型模式。主持人对着麦克风说上几十分钟、个把小时，一档节目就完成了，缺乏认真的策划、调研、组织。这样虽能填补播出时间、且降低了节目成本，但投入不足、粗制滥造却使广播节目缺乏能量、活力，状况堪忧，那些本应火在广播的读报、谈话、健康节目却在广播里难觅“身影”。(责任编辑：admin)